\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tIKEA Espa\u00f1a ha lanzado, junto a Sigma Dos, el estudio \u2018Orden y Tiempo\u2019. Con \u00e9l han descubierto los h\u00e1bitos del hogar y el tiempo que invierten los ciudadanos ordenando su casa y no en otras tareas o actividades que les divierten de verdad.<\/p>\n
Los espa\u00f1oles invierten\u00a0casi 5.000 horas de su vida (4.683, en concreto) a buscar cosas perdidas en casa. Eso son 65,9 minutos a la semana, 2,38 d\u00edas al a\u00f1o y un total de 6,5 meses en la vida intentando encontrar objetos dentro de las cuatro paredes de una casa.
\nSon datos del estudio Orden y Tiempo presentado esta ma\u00f1ana en IKEA Serrano y realizado junto a Sigma Dos. Con \u00e9l, se han estudiado los h\u00e1bitos de los ciudadanos en el hogar, as\u00ed como el tiempo que invierten los espa\u00f1oles ordenando su casa y no en otras tareas o actividades que les divierten de verdad.
\n“Uno de los hallazgos de este estudio es el tiempo, el que los espa\u00f1oles dedican al orden y no lo invierten en otras cosas. Los resultados nos hacen reflexionar y nos abren los ojos. En un momento tan especial para IKEA, cuando acabamos de presentar nuestro cat\u00e1logo en el que el protagonista es el dormitorio, los espa\u00f1oles nos dicen que en \u00e9l sienten frustraci\u00f3n por el orden-desorden que tienen en casa”, ha explicado Laura Dur\u00e1n, directora de marketing de IKEA Espa\u00f1a.
\nEs un estudio profundo en el que existen varios perfiles seg\u00fan c\u00f3mo de ordenados o desordenados se sientan los espa\u00f1oles. Los resultados muestran adem\u00e1s que hay una personalizaci\u00f3n del tiempo que pierden en estas tareas e informaci\u00f3n de las emociones que esto provoca. “El objetivo de este estudio es poner ‘luz y taqu\u00edgrafos’ a lo que supone la falta de orden en nuestros hogares”, ha comentado responsable de estudios de IKEA en Espa\u00f1a, Ana Garc\u00eda.
\nEn primer lugar, los objetos que m\u00e1s pierden los usuarios son los bol\u00edgrafos (los pierde el 86,8%), las gafas (el 86,1%) y el m\u00f3vil o las llaves (el 82,6%). Centrados en la ropa, lo que m\u00e1s se pierde son las camisetas o sudadera (53%) y los calcetines o la ropa interior (47%).
\n“Las llaves y el m\u00f3vil son los objetos que m\u00e1s estr\u00e9s nos producen cuando los perdemos porque son objetos clave en nuestra vida diaria. Adem\u00e1s, cuando perdemos cosas, se resiente la convivencia: la mitad de los encuestados reconoce haber discutido con un familiar por la p\u00e9rdida de un objeto, ha manifestado Ana.
\nEn ese sentido, perder el tiempo en encontrar objetos perdidos les hace sentir emociones negativas. Esto, adem\u00e1s, provoca estr\u00e9s, frustraci\u00f3n, discusiones y “mal rollo” entre los miembros del hogar. Esto quiere decir que no solo se pierde tiempo, sino que tambi\u00e9n tiene un coste emocional:\u00a01 de cada 2 espa\u00f1oles reconoce sentir estr\u00e9s o ansiedad cuando pierden algo o les cuesta encontrarlo.
\nRadiograf\u00eda del espa\u00f1ol ordenado
\nLos espa\u00f1oles se consideran ordenados aunque, como ha se\u00f1alado Garc\u00eda, son respuestas de percepci\u00f3n en las que se dan un notable alto. El 77% de los encuestados se definen como ordenados y en el lado opuesto est\u00e1n los que se consideran poco ordenados o nada ordenados con un 22,4%.<\/p>\n
Existen caracter\u00edsticas, por supuesto, de las personas ordenadas y desordenadas e IKEA ha presentado una radiograf\u00eda de ellas. En l\u00edneas generales, el espa\u00f1ol ordenado es mayor de 65, vive en una casa grande (de unos 120 metros cuadrados) y no tiene hijos. En contraposici\u00f3n, el espa\u00f1ol desordenado tiene menos de 55 a\u00f1os, vive en una casa peque\u00f1a y tiene hijos menores de 6 a\u00f1os.
\nPara todos aquellos que quieran conocer cu\u00e1ntas horas pierden al a\u00f1o buscando cosas en casa, IKEA ha desarrollado un chatbot que formar\u00e1 parte de su nueva campa\u00f1a. Gracias al matem\u00e1tico Eduardo Sa\u00e9nz de Cabez\u00f3n, colaborador del programa \u00d3rbita Laika, los espa\u00f1oles pueden conocer el tiempo que malgastan buscando cosas.<\/p>\n
El estudio ha dado lugar a una campa\u00f1a: El orden es tiempo y el tiempo es vida, que se lanzar\u00e1 el pr\u00f3ximo 22 de septiembre y que consta de dos piezas que se ver\u00e1n en televisi\u00f3n y en los diferentes canales sociales de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
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