\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tMuchos hablan del blockchain como del salvador que la publicidad digital necesita para curarse de su opacidad, pero para hacer milagros deber\u00e1 antes poner de acuerdo a anunciantes, publishers y agencias.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLa mayor revoluci\u00f3n digital desde que internet saliera del cascar\u00f3n podr\u00eda llevar los nombres y apellidos del blockchain. As\u00ed lo profetizan los grandes evangelistas de esta tecnolog\u00eda, en la que hay depositadas muchas esperanzas a la hora de curar de buena parte de sus males a la achacosa publicidad digital.
\n\u00bfPodr\u00e1 realmente el blockchain poner remedio a la ineficiencia y falta de transparencia de la publicidad en los entornos digitales? \u00bfSer\u00e1 esta tecnolog\u00eda capaz de parar los pies al despilfarro en el que incurren los anunciantes por culpa del fraude?
\nEstas y otras preguntas fueron puestas ayer sobre la mesa en un debate celebrado en DMEXCO en el que participaron Stephanie Beer (OWM), Rasmus Giese (United Internet Media), Sascha Jansen (Omnicom Media Group), Andreas T\u00fcffers (IBM), Oliver von Wersch (vonverschpartner Digital Strategies) y Norman Wagner (Deutsche Telekom).
\nWagner comparti\u00f3 con sus compa\u00f1eros de mesa redonda que la empresa a la que presta sus servicios, Deutsche Telekom, ha desarrollado un e-scooter bautizado con el nombre de “Xride” que echa ra\u00edces en la tecnolog\u00eda blockchain. “En el \u00e1rea de los medios hemos hecho a\u00fan relativamente poco con el blockchain, ya que no hemos hallado a\u00fan la manera de que esta tecnolog\u00eda nos proporcione verdadero valor a\u00f1adido”, se\u00f1al\u00f3.
\nPara erigirse en salvador de la publicidad digital el blockchain deber\u00e1 poner de acuerdo a anunciantes, publishers y agencias\u00a0
\nPor su parte, Giese en calidad de representante de un publisher (United Internet Media) confiesa que por el momento su empresa est\u00e1 limit\u00e1ndose a observar los desarrollos de esta tecnolog\u00eda (sin implementarla a\u00fan). Aun as\u00ed, dice estar convencido de que el blockchain puede aportar verdadero valor a una publicidad digital que es opaca en muchos sentidos. “Creo que en la industria publicitaria digital hay m\u00e1s intermediarios de los verdaderamente necesarios”, apunt\u00f3. Y con la introducci\u00f3n del blockchain tales intermediarios podr\u00edan eventualmente ser reemplazados, apostill\u00f3.
\nDe todos modos, a juicio de Giese el blockchain no resolver\u00e1 de un plumazo el problema de la confianza en la industria publicitaria digital. “Yo personalmente s\u00f3lo hago negocios con aquellos socios en los que conf\u00edo. Para eso no necesito el blockchain”, recalc\u00f3.
\nPor su parte, T\u00fcffers (IBM) dijo observar un grand\u00edsimo potencial en el potencial, si bien el mayor reto es construir una red en torno a esta tecnolog\u00eda. “Desde el punto de vista tecnol\u00f3gico podemos lograr much\u00edsimas cosas con el blockchain, pero levantar los cimientos de una red es mucho m\u00e1s complicado. En esa red tendr\u00edan que estar involucrados participantes con pareceres muy divergentes: anunciantes, publishers y agencias”, apunt\u00f3.<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto<\/p>\n