\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEl estudio Getting Media Right: Marketing in Motion sostiene que en 2020 dominar\u00e1n las redes sociales y el v\u00eddeo online pese a las dificultades de medici\u00f3n.<\/p>\n
Kantar, compa\u00f1\u00eda l\u00edder mundial de datos, insights y consultor\u00eda, ha presentado Getting Media Right: Marketing in Motion, una nueva edici\u00f3n del estudio que analiza anualmente el sector del marketing. El informe muestra c\u00f3mo el 46 % de los profesionales del marketing de todo el mundo dice no conseguir el equilibrio correcto ni las sinergias necesarias entre medios digitales y offline, mientras que tres cuartas partes (76 %) a\u00fan tienen dificultades con la medici\u00f3n a trav\u00e9s de distintos medios.
\nEn 2020 se espera que la inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales aumente ya que los profesionales del marketing buscan optimizar su mix de medios. Por ejemplo, el 84 % de ellos planea incrementar su inversi\u00f3n publicitaria en v\u00eddeos online en los pr\u00f3ximos 12 meses, mientras que el 70 % planea aumentar el gasto publicitario en redes sociales y el 63 % planea hacerlo en podcasts. Esto contrasta en gran medida con los medios impresos, donde el 70 % de los profesionales del marketing dice que reducir\u00e1 su inversi\u00f3n en revistas y el 66 % la disminuir\u00e1 en peri\u00f3dicos.Pese al crecimiento previsto de la publicidad online, la medici\u00f3n en medios digitales sigue representando un desaf\u00edo para los profesionales del marketing. Por ejemplo, los llamados “jardines vallados” representan un punto ciego que dificulta entender el rendimiento global de las marcas en todos los canales dejando a muchos anunciantes sin conocer una parte del desempe\u00f1o de sus marcas en los diferentes canales.
\nYa en su sexto a\u00f1o, Getting Media Right estudia la situaci\u00f3n del sector del marketing en el mundo actual, conectado y en cambio constante. El estudio se basa en entrevistas en profundidad a casi 500 profesionales del marketing (anunciantes, editores de medios y agencias a nivel global). El informe muestra una industria que contin\u00faa diversificando el uso que le da a los diferentes medios y su contexto, pero que aun as\u00ed necesita entender mejor c\u00f3mo las ideas, el contenido y los canales trabajan conjuntamente para lograr impulsar las ventas en corto plazo y el crecimiento de marca en el largo plazo.
\nAlgunos puntos clave del estudio son:
\n– El dilema entre el corto plazo vs. el largo plazo llega a su punto m\u00e1ximo. A d\u00eda de hoy casi todos los profesionales del marketing (incluido el 88 % de los anunciantes) reconoce la importancia de compaginar las ventas a corto plazo con la estrategia de crecimiento de marca a largo plazo. Aun as\u00ed, solo el 54 % de los profesionales del sector usan mediciones a corto y largo plazo y el 38 % a\u00fan conf\u00eda solamente en resultados de ventas a corto plazo.
\n– Los profesionales del marketing a\u00fan tienen problemas con las campa\u00f1as integradas. Un 25 % de los anunciantes ha fracasado a la hora de integrar sus departamentos de marketing y el 27 % no tiene estrategias integradas que incluyan actividades en medios y otras actividades.
\n– El targeting program\u00e1tico sigue creciendo. Cuatro de cada cinco profesionales del marketing (80 %) usa actualmente targeting program\u00e1tico para sus campa\u00f1as y se espera que llegue al 90 % en 2020. Aun as\u00ed, casi uno de cada tres anunciantes no cree que est\u00e9 targetizando con \u00e9xito las audiencias correctas.
\n– La publicidad sin cookies puede dejar a los profesionales del marketing faltos de informaci\u00f3n. La mayor\u00eda de la industria \u2013casi la mitad de las agencias y cerca de tres cuartas partes de los anunciantes\u2013 no ha empezado a prepararse para un mundo sin cookies, dejando a muchos preocupados por c\u00f3mo va a impactar en la industria este cambio.
\n– Aproximadamente un tercio de los anunciantes no cree haber entendido la importancia del contexto. Cerca de dos tercios de los profesionales del marketing est\u00e1n de acuerdo con que desarrollar contenido a medida es imperativo, pero a la hora de entender c\u00f3mo el contexto impacta en las ejecuciones creativas surge una brecha. Se necesitan m\u00e1s insights sobre c\u00f3mo determinado contenido espec\u00edfico necesita ser adaptado a contextos espec\u00edficos para mejorar la receptividad del mensaje.
\n“Mientras que el r\u00e1pido crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales no es ninguna sorpresa, el informe muestra c\u00f3mo los profesionales del marketing a\u00fan tienen un largo camino por recorrer cuando se trata de la medici\u00f3n a trav\u00e9s de canales y demostrar el ROI” explica Susana Castellano, Client Manager Insights Division Espa\u00f1a en Kantar.
\n“En los pr\u00f3ximos 12 meses veremos grandes cambios en la industria: el nacimiento de nuevos canales como podcasts o TV avanzada y el abandono de las cookies, que transformar\u00e1 la manera en que los anunciantes targetizan y miden las campa\u00f1as. Los profesionales del marketing deben aspirar a lo mejor de los dos mundos, necesitan crear un marco de trabajo con el que monitorizar las m\u00e9tricas de las marcas y el impacto en el negocio. Esto significa armonizar las herramientas de medici\u00f3n, construir una infraestructura que permita la medici\u00f3n a trav\u00e9s de la diversidad del marketing mix y crear insights significativos que mejoren el rendimiento en todos los canales”, dice Castellano.<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto<\/p>\n