\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLa audiencia social se ha convertido en un elemento indispensable para las cadenas televisivas y para las empresas que deciden anunciarse a trav\u00e9s de este medio<\/p>\n
Con el final del verano y de las vacaciones llega septiembre, un mes donde el curso escolar vuelve a dar comienzo. Sin embargo, no es el \u00fanico fen\u00f3meno que comienza cada a\u00f1o por estas fechas, ya que las televisiones cambian su parrilla y renuevan la programaci\u00f3n con series y programas nuevos. Adem\u00e1s, cada a\u00f1o las cadenas deben buscar f\u00f3rmulas nuevas que les reporten audiencia, ya que compiten con el auge de las plataformas de v\u00eddeo bajo demanda. No obstante, la televisi\u00f3n convencional sigue contando con decenas de miles de espectadores, por lo que la guerra por la audiencia es m\u00e1s intensa que nunca.
\nIndependientemente, la manera de ver televisi\u00f3n sigue evolucionando, y ha dado lugar a la cultura de la doble pantalla. Cada vez m\u00e1s, los espectadores combinan las retransmisiones televisivas con el uso del smartphone, que sirve para completar lo que aparece en pantalla y para comentar en redes sociales aquello que se est\u00e1 viendo.<\/p>\n
L\u00f3gicamente, las televisiones son conscientes de este h\u00e1bito, y crean ellas mismas los hashtags para cada espacio, que comienzan a circular tiempo antes de que de inicio el propio programa. De este modo nace la \u201caudiencia social\u201d, que interact\u00faa permanentemente con el programa o la serie a trav\u00e9s de las redes sociales. Por otro lado, este hecho no pasa desapercibido para las empresas, que realizan un an\u00e1lisis de esta audiencia de cara a generar una publicidad eficiente. Adem\u00e1s, interesa conocer la cuota de share o el minuto m\u00e1s visto de cada espacio televisivo.
\n\u201cSomos multitasking y nos encanta opinar en redes sobre todo, tambi\u00e9n sobre lo que vemos en televisi\u00f3n. Si antes coment\u00e1bamos el programa o serie con quien ten\u00edamos al lado o ten\u00edamos que esperar a la ma\u00f1ana siguiente para hablarlo con compa\u00f1eros de trabajo, hoy nos gusta hacerlo en tiempo real, incluso con miles de desconocidos. Estos comentarios, principalmente los de twitter, son los que las empresas analizan para decidir sobre su estrategia de publicidad y marketing\u201d, explican desde Agenciasdecomunicacion.org.<\/p>\n
Curiosamente, canales como Mega, Nova o Neox son l\u00edderes en redes sociales, mientras su cuota de pantalla apenas logra parecerse a la de los grandes canales. Al mismo tiempo que se comentan los contenidos de los distintos espacios, la publicidad que aparece en los descansos tambi\u00e9n llega a las redes sociales.
\n\u201cEsto hace que los anunciantes quieran conocer la audiencia social de cada espacio antes de decidir sus estrategias publicitarias. La actividad en redes sociales, el uso de hashtag y el contenido de cada publicaci\u00f3n permiten a las marcas saber qu\u00e9 espacios y qu\u00e9 momentos despiertan m\u00e1s inter\u00e9s entre los espectadores. Datos claves en el momento de hacer un an\u00e1lisis cualitativo o de preparar una estrategia de marketing y publicidad\u201d, aseguran los expertos del portal de agencias.<\/p>\n
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