Tras a\u00f1os de esc\u00e1ndalos relacionados con sobornos a altos cargos en varios pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica, la constructora Odebrecht presenta su nueva imagen.<\/p>\n<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda brasile\u00f1a Odebrecht lleva a\u00f1os en el centro del hurac\u00e1n por temas relacionados con la corrupci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong> y parece que ha llegado el momento de cambiar la situaci\u00f3n. La constructora ha lanzado un rebranding<\/strong> con el que pretende alejarse de esa “mala fama” que ha ido calando en su imagen a lo largo de este tiempo de esc\u00e1ndalos.<\/p>\n Odebrecht Engineering & Construction se convierte as\u00ed en OEC<\/strong>. Con el apoyo de la consultora Keenwork, la firma lanza un nuevo logo que deja atr\u00e1s el color rojo para abrir paso al azul, verde y gris<\/strong>. A pesar de que la empresa ha decidido tomar sus siglas<\/strong> como naming principal, delimita sus campos de actuaci\u00f3n con un descriptivo “Odebrecht Ingenier\u00eda & Construcci\u00f3n” acompa\u00f1ando al dise\u00f1o.<\/p>\n El presidente de OEC, Fabio Janu\u00e1rio, ha declarado: “Fue una intensa caminata que nos permiti\u00f3 iniciar un proceso de reconstrucci\u00f3n de la confianza<\/strong> y cuyos resultados ya est\u00e1n surgiendo incluso en la forma de importantes conquistas de nuevos proyectos desde el a\u00f1o pasado”.<\/p>\n Rodrigo Vilar, responsable del marketing institucional de la OEC, ha expresado a Bloomberg<\/em> su intenci\u00f3n: “Esperamos que el nuevo logotipo y su campa\u00f1a sirvan como una fuerte evidencia simb\u00f3lica que ampl\u00ede la percepci\u00f3n del proceso de transformaci\u00f3n que estamos atravesando”.<\/p>\n Esta nueva era para la compa\u00f1\u00eda se ver\u00e1 apoyada, adem\u00e1s, con una campa\u00f1a publicitaria<\/strong> prevista para el mes de mayo.<\/p>\n En cuanto a c\u00f3mo ha sido el proceso de renovaci\u00f3n de la imagen de marca, Luis Castellari, Head Creativo y de Estrategia de Keenwork, explica: “Escuchamos a m\u00e1s de 30 ejecutivos<\/strong> de la empresa en todo el mundo, realizamos workshops con las nuevas generaciones<\/strong> de j\u00f3venes l\u00edderes y tambi\u00e9n conversamos con clientes y p\u00fablicos<\/strong> estrat\u00e9gicos para llegar a una marca que simbolizara la uni\u00f3n de la ingenier\u00eda con la confianza en la capacidad de desarrollo de las personas, que est\u00e1n en el ADN de la empresa”.<\/p>\n Los esc\u00e1ndalos relacionados con Odebrecht han sido tremendamente pol\u00e9micos en los \u00faltimos a\u00f1os, en los que los sobornos a altos cargos<\/strong> del gobierno han sido protagonistas. Con esta nueva imagen, la firma refleja su “Proceso de Transformaci\u00f3n<\/strong>, con importantes avances en su gobernanza, como la implementaci\u00f3n de un nuevo sistema de conformidad, incorporaci\u00f3n de consejeros independientes, actualizaci\u00f3n y adopci\u00f3n de nuevas pol\u00edticas y directrices, un proceso sucesorio que promovi\u00f3 una nueva generaci\u00f3n de l\u00edderes, la firma de importantes acuerdos en Brasil y en el exterior, y, finalmente, el inicio de su reestructuraci\u00f3n financiera”.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"Odebrecht\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/05\/Odebrecht-Engineering-Construction-o-como-lanzar-un-rebranding-para.png\")
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