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A trav\u00e9s del an\u00e1lisis de las campa\u00f1as del ranking “Effective 100”, WARC expone los elementos comunes que caracterizan a las ideas que m\u00e1s han triunfado este a\u00f1o. <\/p>\n
La eficacia publicitaria a largo plazo se ha convertido en el Santo Grial de marcas y agencias. Y es que, aunque son muchas las campa\u00f1as que consiguen situarse en el centro de atenci\u00f3n durante un periodo corto de tiempo, pocas son las que logran permanecer.<\/p>\n
Por ello, WARC nos ofrece 3 claves extra\u00eddas de su ranking “Effective 100”<\/strong>\u00a0para seguir siendo relevante con el paso de los a\u00f1os.<\/p>\n 1. Eficacia en la econom\u00eda de la escasez de atenci\u00f3n<\/strong><\/p>\n En una \u00e9poca en la que la competencia por la atenci\u00f3n se recrudece, la innovaci\u00f3n se convierte en la herramienta clave tanto en la creatividad como en los medios.<\/p>\n \u201cEl ranking sugiere que los anuncios m\u00e1s efectivos son los que no parecen anuncios\u201d, cuenta Faris Yakob, fundador de la consultora de estrategia e innovaci\u00f3n Genius Steals. \u201cLa \u00fanica manera de superar la desconfianza en los anuncios es haciendo cosas reales\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n De los resultados se desprende que el uso de la creatividad y, especialmente, de las emociones, es le recurso m\u00e1s utilizado por las marcas. El 59% de las marcas del ranking apostaron por este enfoque.<\/p>\n Tambi\u00e9n los influencers aumentan su presencia en publicidad con m\u00e1s del 20% de las campa\u00f1as incluyendo alg\u00fan elemento de esta disciplina.<\/p>\n Las estrategias de PR ganan tracci\u00f3n entre los anunciantes por su capacidad para generar atenci\u00f3n no solo entre los consumidores, sino tambi\u00e9n entre los medios, as\u00ed como la tendencia a utilizar medios que sorprenden al p\u00fablico.<\/p>\n 2. Distinci\u00f3n y reconocimiento<\/strong><\/p>\n Los activos de marca distintivos se han alzado como un arma imprescindible en el ranking de la eficacia. Asimismo, la importancia de ser reconocible se hace evidente este a\u00f1o con el desarrollo de la brand equity como un objetivo central y de medici\u00f3n en las campa\u00f1as.<\/p>\n \u201cEn la comunicaci\u00f3n de marca, la respuesta cerebral es crucial. Si algo no se queda en la memoria no puede afectar a nuestro comportamiento futuro y una de las caracter\u00edsticas de la memoria es que funciona por asociaciones\u201d, explica Heather Andrew, UK CEO de Neuro-Insight.<\/p>\n 3. Equilibrio entre construcci\u00f3n de marca y performance<\/strong><\/p>\n La construcci\u00f3n de marca y el performance marketing son, a menudo, actividades distintas pero la presi\u00f3n creciente para integrar ambos haciendo que los equipos trabajen juntos para el beneficio mutuo.<\/p>\n \u201cSe trata de varios talentos trabajando en t\u00e1ndem y la confluencia de esas especialidades es lo que llevar\u00e1 a un nivel diferente de performance\u201d, cuenta Dan Hagen, Global Chief Strategy Officer de iProspect.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n