\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEn una ponencia pronunciada ayer en DMEXCO Marco Bertozzi, VP EMEA and Global Multi-Market Sales de Spotify, enumer\u00f3 algunas claves para conquistar (auditivamente) a la Generaci\u00f3n Z.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDespu\u00e9s de a\u00f1os pleg\u00e1ndose sin rechistar a las plegarias de la mimada Generaci\u00f3n del Milenio, los marketeros parecen estar por fin tom\u00e1ndose en serio a la generaci\u00f3n inmediatamente posterior: la de los centennials. Sobre las particularidades de la Generaci\u00f3n Z y las claves para conectar con ella (regal\u00e1ndole los o\u00eddos) habl\u00f3 ayer precisamente en DMEXCO Marco Bertozzi, VP EMEA and Global Multi-Market Sales de Spotify.
\nEn una era gobernada por el streaming los consumidores tienen acceso a m\u00e1s contenidos y a m\u00e1s experiencias digitales que nunca. Y tales experiencias no son meramente visuales sino que tienen tambi\u00e9n al audio como inseparable compa\u00f1ero de fatigas, subray\u00f3 Bertozzi.
\nFatigado de invertir tant\u00edsimo tiempo a lo largo del d\u00eda frente a pantallas que no dan tregua a sus ojos, el usuario utiliza el audio como evasi\u00f3n del v\u00eddeo que, al ser consumido en grandes cantidades, provoca a menudo inevitablemente “empacho”.
\nEn este sentido las marcas har\u00edan bien en utilizar en su propio beneficio la arrolladora fuerza del audio y explotar m\u00e1s eficientemente este medio, se\u00f1al\u00f3 el ejecutivo de Spotify.
\nEl audio, un terreno muy f\u00e9rtil (y sin explotar) para las marcas
\nBertozzi enfatiz\u00f3, por otra parte, que Spotify extrae valiosos “insights” de los datos que sus usuarios ponen a su disposici\u00f3n. Y mediante estos datos el c\u00e9lebre servicio de m\u00fasica en streaming ayuda a las marcas conectar con sus clientes.
\nEn cuanto a la Generaci\u00f3n Z, Bertozzi cree que hay 3 claves para llev\u00e1rsela al huerto (en clave auditiva):
\n1. Los influencers est\u00e1n echando ra\u00edces en el universo del audio y los centennials no pueden ocultar que beben los vientos por ellos. Las playlists y los podcasts son el particular campo de batalla de este tipo de influencers.
\n2. La Generaci\u00f3n Z otorga much\u00edsima importancia a sus propios sentimientos (tambi\u00e9n a los negativos). Y si est\u00e1n tristes, no reprimen este sentimiento, lo expanden con la ayuda de m\u00fasica deliberadamente melanc\u00f3lica. Esta tendencia debe ser tomada en consideraci\u00f3n por las marcas que, perfectamente conscientes de la tristeza que embarga a veces a los centennials, pueden y deben ayudarles cuando est\u00e1n atravesando momentos dif\u00edciles.
\n3. Los centennials no exponen sus o\u00eddos a m\u00fasica \u00edntimamente relacionada con sus or\u00edgenes, su procedencia geogr\u00e1fica o las normas sociales que imperan en su entorno sino que prefieren descubrir por s\u00ed mismos los canciones que van enchufar a sus orejas. A la hora de aproximarse a la Generaci\u00f3n Z las marcas deben tener, por tanto, cuenta que los centennials se contemplan a s\u00ed mismos como una comunidad global integrada por miles y miles de microcomunidades.<\/p>\n
Si no visualiza correctamente el v\u00eddeo embedded, haga clic aqu\u00ed<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto<\/p>\n