\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLa imagen, la tipograf\u00eda, los m\u00e1rgenes, la claridad y el orden son algunas caracter\u00edsticas a tener en cuenta para dise\u00f1ar un folleto publicitario<\/p>\n
Cuando nos disponemos a dise\u00f1ar cualquier tipo de material gr\u00e1fico destinado a ser utilizado como elemento publicitario, debemos tener en cuenta una serie de cuestiones con el objetivo de mejorar la comprensi\u00f3n, la comunicaci\u00f3n y la experiencia de usuario. El dise\u00f1o es una de las asignaturas pendientes en el \u00e1mbito del buzoneo, ya que muchas veces se busca antes la optimizaci\u00f3n del espacio y del uso de papel que otras cuestiones como la apariencia.
\nEn un proceso de dise\u00f1o debemos tener claros una serie de puntos que nos ayudar\u00e1n a distribuir mejor el contenido y a mejorar la experiencia de usuario.
\n1 \u2013 La imagen
\nLas im\u00e1genes a utilizar deber\u00e1n ser de la mayor calidad posible. Productos demasiado peque\u00f1os o pixelados pueden hacer que el consumidor encuentre obst\u00e1culos en la lectura.
\n2 \u2013 La tipograf\u00eda
\nEn general, podemos aplicar la m\u00e1xima de utilizar como mucho dos tipograf\u00edas, una para t\u00edtulos o para contenidos m\u00e1s llamativos como los precios y otra para los textos.
\n3 \u2013 Los m\u00e1rgenes
\nLos m\u00e1rgenes deben establecerse al comenzar a dise\u00f1ar y deben respetarse a lo largo del soporte. Deben estar definidos y ser tenidos en cuenta.
\n4 \u2013 Claridad y orden
\nLos contenidos deben diferenciarse y debe existir un orden claro que permita distinguir sin esfuerzo a qu\u00e9 imagen corresponde cada texto y viceversa.
\nDise\u00f1ar un cat\u00e1logo publicitario
\nSi nos centramos en el dise\u00f1o de un cat\u00e1logo, existen conceptos m\u00e1s espec\u00edficos que aplican especialmente a este tipo de soportes de varias p\u00e1ginas.
\n5 \u2013 Clasificaci\u00f3n de contenidos
\nDebemos tener claro qu\u00e9 se va a presentar en el cat\u00e1logo antes de comenzar a dise\u00f1ar. Un cat\u00e1logo desordenado puede producir una sensaci\u00f3n de caos.
\nUna vez clasificados los contenidos, podemos establecer un \u00edndice que facilite la navegaci\u00f3n por las diferentes secciones y p\u00e1ginas del cat\u00e1logo.
\n6 \u2013 Jerarqu\u00eda
\nNo todos los contenidos ser\u00e1n igual de importantes. Los m\u00e1s relevantes pueden ocupar espacios destacados, mientras el resto puede aparecer con el formato m\u00e1s est\u00e1ndar.
\n7 \u2013 Presentaci\u00f3n de los productos
\nLos productos del cat\u00e1logo pueden aparecer recortados, con un fondo limpio, o bien integrados en un contexto. No existe opci\u00f3n mejor o peor, pero es recomendable fijar una norma al respecto.
\n8 \u2013 Ritmo
\nSe puede generar un ritmo homog\u00e9neo a lo largo de todo el cat\u00e1logo a trav\u00e9s de elementos comunes en su maqueta. Romper el ritmo, por supuesto, ha de hacerse dentro de un orden y teniendo en cuenta la clasificaci\u00f3n.
\nDise\u00f1ar un folleto publicitario
\nSi nos referimos a un folleto, lo primero que debemos tener en cuenta es que estamos trabajando con formatos m\u00e1s peque\u00f1os, en los que la cantidad de informaci\u00f3n, as\u00ed como la concisi\u00f3n de la misma requerir\u00e1n de nuestra atenci\u00f3n detallada.
\n9 \u2013 Visualizar la estructura
\nEl dise\u00f1ador ha de tener claras las caracter\u00edsticas f\u00edsicas del folleto y c\u00f3mo el usuario navega a trav\u00e9s de \u00e9l. Por ejemplo, en un tr\u00edptico, la portada es lo primero que se ve, seguida de la pala derecha, del interior y por \u00faltimo de la contraportada.
\n10 \u2013 Jerarquizar los contenidos
\nSiguiendo con el ejemplo del tr\u00edptico, la portada, la pala derecha y la cara interior tendr\u00e1n funciones distintas que, desde el dise\u00f1o, habr\u00e1n de tenerse en cuenta. En este ejemplo, la portada servir\u00eda para captar la atenci\u00f3n, la primera apertura para exponer una parte del contenido principal y el interior completamente abierto para informaciones m\u00e1s amplias. Por \u00faltimo, el usuario acudir\u00e1 a la contraportada buscando los datos de contacto de la empresa u otras informaciones pr\u00e1cticas de este tipo.<\/p>\n
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