\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLa audiencia de Atresmedia es m\u00e1s reactiva a la publicidad ya que es responsable de m\u00e1s compras con menos presi\u00f3n publicitaria<\/p>\n
La divisi\u00f3n Worldpanel, de Kantar, consultora l\u00edder en investigaci\u00f3n de mercados y consumo, ha realizado un estudio de cualificaci\u00f3n de audiencias con el objetivo de entender las diferencias y similitudes en h\u00e1bitos de compra entre los espectadores de los principales grupos televisivos.
\nPara ello, se han creado dos grupos seg\u00fan el consumo de televisi\u00f3n que realizan los individuos, tratando de reunir en cada uno la audiencia m\u00e1s exclusiva y representativa posible de Atresmedia y Mediaset. Cada uno de estos dos grupos representa aproximadamente el 30% de la audiencia de Atresmedia y Mediaset:
\n\u00b7 Los heavy viewer de Atresmedia que NO son heavy viewer de Mediaset. Representan a 3 millones de hogares con un consumo medio de televisi\u00f3n de 2h 5′ al d\u00eda.
\n\u00b7 Los heavy viewer de Mediaset que NO son heavy viewer de Atresmedia. Representan a 2,6 millones de hogares con un consumo medio de televisi\u00f3n de 2h 29′ al d\u00eda.
\nUna de las primeras conclusiones que surgen del “Estudio de cualificaci\u00f3n de audiencias” hace referencia al valor que generan los dos grupos de comunicaci\u00f3n al sector gran consumo (GGCC). La audiencia de Atresmedia genera en total un 17,1% m\u00e1s de valor, realiza un 4% m\u00e1s de viajes al lineal y gasta por persona un 2,3% m\u00e1s al a\u00f1o que la audiencia de su principal competidor.<\/p>\n
Otro de los aprendizajes del estudio es en relaci\u00f3n con las marcas de fabricante del sector GGCC. La audiencia de Atresmedia representa m\u00e1s valor, +17,6% vs Mediaset, globalmente y en las cuatro grandes categor\u00edas analizadas.<\/p>\n
Ambas audiencias aceptan la subida de precios en el \u00faltimo a\u00f1o (+2.1% incremento medio de precio en GGCC) pero la audiencia de Atresmedia est\u00e1 dispuesta a pagar m\u00e1s (+20% vs media mercado) por productos de GGCC, mientras que la de Mediaset acepta incrementos de precio por debajo de la media del mercado (-10%).<\/p>\n
Los productos Eco-Bio crecen 57 millones de euros en ventas y la audiencia de Atresmedia ayuda en su desarrollo incorporando nuevos compradores (1,8 millones de compradores aporta Atresmedia frente a 1,4 millones de Mediaset).<\/p>\n
El estudio ha analizado la reactividad hacia la publicidad de ambas audiencias
\nLa audiencia de Mediaset est\u00e1 expuesta a mayor presi\u00f3n publicitaria (volumen de grp’s en televisi\u00f3n), de productos de GGCC pero la audiencia de Atresmedia mueve un mayor n\u00famero de ventas.
\nPor cada grp recibido por la audiencia de Atresmedia, la eficacia en ventas es un 38% mayor que por cada grp recibido por la de Mediaset. Esto ocurre tanto en el total mercado, como en cada una de las principales categor\u00edas.<\/p>\n
Las conclusiones del “Estudio de cualificaci\u00f3n de audiencias” de la divisi\u00f3n Wordpanel, de KANTAR, destacan que la audiencia de Atresmedia frente a la de su competidor:
\n– Aporta mayor valor (\u20ac) a las marcas (17%) y, en especial, a las marcas de fabricantes.
\n– Concentra m\u00e1s gasto en las distintas categor\u00edas de gran consumo.
\n– Acepta mayores incrementos de precio.
\n– Compra categor\u00edas saludables con mayor frecuencia y gastan m\u00e1s en productos naturales.
\n– Es m\u00e1s reactiva a la publicidad, generando m\u00e1s valor a las marcas por cada grp recibido.
\nEste estudio supone un paso m\u00e1s en el compromiso de Atresmedia Publicidad de ofrecer el mejor servicio a los anunciantes y de seguir investigando en el conocimiento de la eficacia publicitaria, en l\u00ednea de otros estudios y metodolog\u00edas como AtresData, el Modelo Econom\u00e9trico de Frecuencia Efectiva (MEFE) o el Estudio Global de Eficacia en Ventas de la Publicidad en Tv realizado junto a Kantar Worldpanel.
\nNota de prensa<\/p>\n
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