{"id":10704,"date":"2019-09-09T23:35:31","date_gmt":"2019-09-09T20:35:31","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/la-publicidad-digital-en-espana-saca-nota-en-time-in-view-pero-suspende-en-fraude\/"},"modified":"2019-09-09T23:35:33","modified_gmt":"2019-09-09T20:35:33","slug":"la-publicidad-digital-en-espana-saca-nota-en-time-in-view-pero-suspende-en-fraude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/la-publicidad-digital-en-espana-saca-nota-en-time-in-view-pero-suspende-en-fraude\/","title":{"rendered":"La publicidad digital en Espa\u00f1a saca nota en time-in-view, pero suspende en fraude"},"content":{"rendered":"
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Un informe analiza por pa\u00edses la viewability, el time-in-view, el fraude publicitario y el brand safety de las campa\u00f1as digitales.<\/p>\n<\/p>\n

La publicidad digital en Espa\u00f1a progresa adecuadamente en cuanto a viewability, time-in-view y fraude publicitario, pero necesita mejorar respecto a brand safety<\/strong>. Es lo que muestra el documento Media Quality Report del primer semestre de 2019, elaborado por Integral Ad Science.<\/p>\n

El informe sirve como bar\u00f3metro de la industria<\/strong> para que anunciantes y agencias puedan comparar la calidad de las campa\u00f1as en diez pa\u00edses diferentes: Australia, Canad\u00e1, Francia, Alemania, Italia, Jap\u00f3n, Nueva Zelanda, Espa\u00f1a, Reino Unido y Estados Unidos.<\/p>\n

Viewability<\/strong><\/p>\n

El an\u00e1lisis muestra que los promedios de viewability a nivel global superaron el 60% en todos los formatos y entornos en el primer semestre de 2019.<\/p>\n

El v\u00eddeo en desktop alcanz\u00f3 la tasa promedio m\u00e1s alta en todos los pa\u00edses analizados, con un 71,9% frente al 69,4% en el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior. En el primer semestre del a\u00f1o, Espa\u00f1a casi ha duplicado el dato de viewability en mobile web display respecto a 2018.<\/p>\n

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Time-in-view<\/strong><\/p>\n

Respecto al time-in-view, la media global en desktop display es de 23,53 segundos y Espa\u00f1a casi se sit\u00faa a la cabeza con 26,22 segundos, solo superada por Italia (28,66). En cambio, nuestro pa\u00eds obtiene el peor dato en mobile web display, donde sus 13,38 segundos est\u00e1n bastante por debajo de la media global de 15,58 segundos.<\/p>\n

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En mobile app, los pa\u00edses europeos ‘pinchan’: Francia (12,48), Alemania (14,23), Italia (10,15) y Espa\u00f1a (13,99) se sit\u00faan muy lejos de los 20,18 segundos de media global, con la excepci\u00f3n de Reino Unido, que con sus 22,52 segundos supera incluso a Canad\u00e1 (20,55) y Estados Unidos (20,41).<\/p>\n

Fraude publicitario<\/strong><\/p>\n

En cuanto al ad fraud<\/em> o fraude publicitario, el informe refleja el aumento de las campa\u00f1as optimizadas. Aqu\u00ed, Espa\u00f1a no aprueba y se sit\u00faa por debajo de la media global, tanto en desktop, donde ha pasado del 0,5 a 0,6%, como en v\u00eddeo en desktop, donde mantiene el dato de 0,5%.<\/p>\n

Los europeos vuelven a quedar en mala posici\u00f3n en el \u00e1mbito del fraude, donde Jap\u00f3n (2,6%), Estados Unidos (1,9%) y Australia (1,5%) llevan una ventaja considerable en desktop.<\/p>\n

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Brand risk<\/strong><\/p>\n

En casi todos los dispositivos y formatos, Italia se presenta como el mercado m\u00e1s seguro para las marcas, con la excepci\u00f3n del v\u00eddeo en mobile web, donde la tasa de brand risk de 4.8% de Australia se sit\u00faa por debajo del 4.9% de Italia en el primer semestre de 2019.<\/p>\n

En cuanto a Espa\u00f1a, el brand risk: ha descendido solo 0,1% y coincide con la media global en desktop display, mientras que en el v\u00eddeo en desktop ha pasado de 5,7 a 4,4% y se sit\u00faa por debajo de la media global de 6,9%. Es el segundo mercado con un dato m\u00e1s bajo, despu\u00e9s de Italia (3,2%).<\/p>\n

En mobile web display, el porcentaje ha aumentado de 4,3 a 5,5%, aunque se sigue manteniendo por debajo de la media global de 5,9%. En mobile web video, se incrementa de 5,2 a 5,6%, aunque es el tercer mejor dato, por detr\u00e1s de Australia e Italia.<\/p>\n

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