{"id":10653,"date":"2019-09-09T11:34:20","date_gmt":"2019-09-09T08:34:20","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/diageo-comienza-la-revision-de-sus-agencias-de-medios-a-nivel-global\/"},"modified":"2019-09-09T11:34:21","modified_gmt":"2019-09-09T08:34:21","slug":"diageo-comienza-la-revision-de-sus-agencias-de-medios-a-nivel-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/diageo-comienza-la-revision-de-sus-agencias-de-medios-a-nivel-global\/","title":{"rendered":"Diageo comienza la revisi\u00f3n de sus agencias de medios a nivel global"},"content":{"rendered":"
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Diageo considera que es “el momento adecuado” para revisar su estrategia de medios, que hasta ahora llevaba Carat en la mayor\u00eda de pa\u00edses en los que opera la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<\/p>\n

Diageo<\/strong>, compa\u00f1\u00eda l\u00edder en el sector de bebidas alcoh\u00f3licas, matriz de Guinness, Justerini & Brooks y Hennessy, entre otras, ha anunciado una revisi\u00f3n global de sus agencias de medios<\/strong>. Desde 2016, es Carat, propiedad de Dentsu Aegis, la agencia que ha estado al frente de la estrategia de medios de Diageo.<\/p>\n

Seg\u00fan informa The Drum<\/em>, Diageo ha se\u00f1alado que se trata de “la mejor pr\u00e1ctica de la industria” revisar, cada cierto n\u00famero de a\u00f1os, las cuentas de medios.<\/p>\n

“Hemos decidido que es el momento adecuado<\/strong> para revisar nuestras agencias de medios a nivel mundial para garantizar que sigamos a la vanguardia de la planificaci\u00f3n de medios y los planes de marketing basados en datos”, ha explicado un portavoz de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Actualmente, la agencia Carat<\/strong> se encarga de los medios de comunicaci\u00f3n para el negocio en Am\u00e9rica del Norte, Europa, Am\u00e9rica Latina y el sudeste asi\u00e1tico. Por otro lado, Mindshare<\/strong> (WPP) supervisa las cuentas de India y Sud\u00e1frica.<\/p>\n

Entre los requisitos que deber\u00e1 cumplir la agencia o agencias que sumen Diageo y sus marcas a sus cuentas, se encuentra el cumplimiento de las estrictas pol\u00edticas de seguridad de marca y el programa contra el fraude publicitario Trusted Marketplace.<\/strong><\/p>\n

Entrando en cifras, cabe destacar que Diageo registr\u00f3 un gasto de 20 millones de libras<\/strong> en su estrategia de medios en Reino Unido<\/strong> en 2018, seg\u00fan datos de Nielsen<\/em>. De esa cantidad, destin\u00f3 10,7 millones a campa\u00f1as en televisi\u00f3n y 8,8 en exterior. Los medios digitales se llevaron 36.000 libras, una cifra muy por debajo de los 2,3 millones del a\u00f1o anterior. Seg\u00fan datos de Kantar<\/em>, en Estados Unidos<\/strong>\u00a0destin\u00f3 126 millones<\/strong> en medios en 2018, 88 millones destinados a la transmisi\u00f3n, 14,5 millones a medios impresos y 13,1 millones a exterior.<\/p>\n

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