{"id":10644,"date":"2019-09-09T10:05:39","date_gmt":"2019-09-09T07:05:39","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/edeka-libera-del-plastico-a-sus-verduras-y-quiere-concienciar-con-un-sorprendente-spot\/"},"modified":"2019-09-09T10:05:40","modified_gmt":"2019-09-09T07:05:40","slug":"edeka-libera-del-plastico-a-sus-verduras-y-quiere-concienciar-con-un-sorprendente-spot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/edeka-libera-del-plastico-a-sus-verduras-y-quiere-concienciar-con-un-sorprendente-spot\/","title":{"rendered":"Edeka libera del pl\u00e1stico a sus verduras y quiere concienciar con un sorprendente spot"},"content":{"rendered":"<div id=\"textoNoticia\">\n<p class=\"excerpt-single\">La cadena alemana quiere reducir el pl\u00e1stico en sus supermercados y lanza una campa\u00f1a para concienciar a sus compradores sobre un consumo sostenible.<\/p>\n<\/p>\n<p>La cadena de supermercados alemana Edeka se ha propuesto <strong>reducir el pl\u00e1stico y centrarse en soluciones de reutilizaci\u00f3n y reciclaje<\/strong>. Para concienciar a sus compradores sobre un consumo sostenible, ha lanzado una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n, con un spot un tanto &#8216;dr\u00e1stico&#8217;.<\/p>\n<p>Edeka quiere demostrar que las frutas y verduras seguir\u00e1n teniendo un aspecto apetitoso sin embalajes en las futuras estanter\u00edas del supermercado. Los tomates, por ejemplo, se vender\u00e1n sueltos o en cajas de cart\u00f3n, que sustituir\u00e1n a las de pl\u00e1stico. El objetivo del retailer es <strong>ahorrar 94 toneladas de pl\u00e1stico por a\u00f1o<\/strong>.<\/p>\n<p>En esta ofensiva en favor del medio ambiente, la cadena se basa en una estrategia de tres pilares: <strong>reducci\u00f3n, valor a\u00f1adido y reciclaje<\/strong>. &#8220;Utilizamos tres palancas: no usamos pl\u00e1stico cuando es posible, buscamos soluciones reutilizables y, en tercer lugar, aumentamos la proporci\u00f3n de materiales reciclados&#8221;, explica Markus Mosa, CEO de la cadena.<\/p>\n<p>Mosa quiere tambi\u00e9n aumentar la <strong>concienciaci\u00f3n<\/strong> sobre el hecho de que cada persona tiene elecci\u00f3n cuando compra. Por eso, Edeka ha lanzado un spot titulado &#8220;Unverpackt&#8221; (&#8220;sin embalar&#8221;), en el que se muestra a una madre joven que ve c\u00f3mo el beb\u00e9 que acaba de dar a luz viene envuelto en pl\u00e1stico, aunque, afortunadamente, solo era un mal sue\u00f1o. &#8220;Lo natural viene sin embalar&#8221;, recuerda la pieza.<\/p>\n<p>\n\t\t\t\t<iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/L3L5otcCsLg?enablejsapi=1&amp;version=3&amp;rel=0&amp;showinfo=0&amp;controls=0\" id=\"iframePlayer\" width=\"940\" height=\"529\" frameborder=\"0\" webkitallowfullscreen=\"\" mozallowfullscreen=\"\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe>\n\t\t\t<\/p>\n<p>Si no visualiza correctamente el v\u00eddeo embedded, haga clic\u00a0aqu\u00ed.<\/p>\n<p>La idea es del joven director Robert Maciejewski y ha contado con el apoyo de Jung von Matt \/ Next Alster. A finales de septiembre, se presentar\u00e1n las tres estrategias de reducci\u00f3n, reutilizaci\u00f3n y reciclaje utilizando <strong>ejemplos de productos concretos<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Reducci\u00f3n de la cantidad de pl\u00e1sticos<\/strong><\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s supermercados est\u00e1n apostando por un <strong>envasado m\u00e1s sostenible<\/strong>. Lo que empez\u00f3 siendo una iniciativa aislada de algunas tiendas ecol\u00f3gicas, hoy es una tendencia dominante.<\/p>\n<p>Seg\u00fan un estudio realizado en mayo de 2019, Edeka ya ofrece la menor cuota de pl\u00e1stico en los departamentos de frutas y hortalizas. M\u00e1s de la mitad de su gama de productos no necesita las pel\u00edculas transparentes, y la cifra se reducir\u00e1 a\u00fan m\u00e1s. El minorista tambi\u00e9n <strong>elimina pl\u00e1sticos mediante el etiquetado<\/strong> de muchas frutas y verduras con etiquetas o impresi\u00f3n l\u00e1ser, el denominado &#8220;Smart Branding&#8221;. Esto ahorra alrededor de 50 toneladas de pl\u00e1stico al a\u00f1o.<\/p>\n<p>En cuanto al <strong>reciclaje<\/strong>, las medidas tambi\u00e9n est\u00e1n progresando. Por ejemplo, las botellas de zumo de naranja de su marca propia Gut &amp; G\u00fcnstig tienen ahora un contenido de pl\u00e1stico reciclado del 50%, lo que evita 87 toneladas de nuevos pl\u00e1sticos al a\u00f1o.<\/p>\n<p class=\"link-telegram\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><script>(function(d, s, id) {\n  var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];\n  if (d.getElementById(id)) return;\n  js = d.createElement(s); js.id = id;\n  js.src = \"http:\/\/connect.facebook.net\/es_LA\/sdk.js#xfbml=1&appId=408746052611679&version=v2.3\";\n  fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);\n}(document, 'script', 'facebook-jssdk'));<\/script><br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/edeka-libera-del-plastico-a-sus-verduras-y-quiere-concienciar-con-un-sorprendente-spot\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La cadena alemana quiere reducir el pl\u00e1stico en sus supermercados y lanza una campa\u00f1a para concienciar a sus compradores sobre un consumo sostenible. 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