El 31,8% de las conversaciones sobre las marcas con medios pagados como protagonistas echa ra\u00edces en la publicidad digital. <\/p>\n
Parece que los consumidores hablan menos de las marcas de lo que lo hac\u00edan hace cinco a\u00f1os.<\/strong> Y esta afirmaci\u00f3n es particularmente cierta entre los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes, aquellos con edades comprendidas entre los 13 y los 20 a\u00f1os. Si en 2013 los j\u00f3venes de esta horquilla de edad generaban una media de 115,2 conversaciones a la semana con las marcas como protagonistas, en 2018 la cifra encogi\u00f3 hasta las 94,6 conversaciones semanales, seg\u00fan un reciente estudio de Engagement Labs del que se hace eco MarketingCharts<\/em>.<\/p>\n En 2013 la televisi\u00f3n era a\u00fan el medio pagado que generaba m\u00e1s conversaciones<\/strong> marketeras entre los consumidores. El 37,4% de las conversaciones emanadas de medios pagados eran engullidas por la peque\u00f1a pantalla. Cinco a\u00f1os despu\u00e9s la televisi\u00f3n ha sido despojada de la corona a la hora de generar conversaciones en torno a las marcas y se tiene que conformar con un porcentaje del 31,6%.<\/p>\n La peque\u00f1a pantalla ha sido despose\u00edda de su trono por la publicidad digital,<\/strong> que ha pasado de ser el tercer medio pagado en la generaci\u00f3n de conversaciones en 2013 (16,6%) a colocarse como el primero de la lista cinco a\u00f1os despu\u00e9s (31,8%). Y parece que su reci\u00e9n estrenado reinado se prolongar\u00e1 en el tiempo, puesto que la inversi\u00f3n en publicidad digital no para de pegar el estir\u00f3n, mientras que aquella volcada en la publicidad televisiva tiende a congelarse.<\/p>\n Siguen a la publicidad digital y a la publicidad televisiva como los medios pagados m\u00e1s pr\u00f3digos en conversaciones la publicidad en medios impresos<\/strong> (21,7% en 2013 y 16,8% en 2018), la publicidad en medios exteriores (10% en 2013 y 7,8% en 2018) y la publicidad en la radio (7,1% en 2013 y 6,8% en 2018).<\/p>\n En los \u00faltimos cinco a\u00f1os ha habido, por otra parte, cambios en las conversaciones de los consumidores en torno a las marcas<\/strong>. En t\u00e9rminos generales los consumidores de todos los grupos de edad hablan menos que en 2013 de categor\u00edas como las telecomunicaciones (-22%), la tecnolog\u00eda (-21%), los deportes (-15%) y los medios (-11%).<\/p>\n Simult\u00e1neamente han aumentado las conversaciones que pivotan en torno a temas m\u00e1s dom\u00e9sticos como el hogar y los productos asociados a la casa<\/strong> (+13%). En cambio, en las conversaciones en torno a la salud y las finanzas apenas se han registrado cambios en los \u00faltimos cinco a\u00f1os.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/05\/\u00bfQue-medios-pagados-son-los-mejores-compinches-del-word-of.png\")
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