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Descubrimos, de la mano de Starcom, las tendencias de la industria con motivo de la vuelta al cole de ni\u00f1os y mayores, una \u00e9poca en la que las compras se disparan y cuesta recuperar la rutina.<\/p>\n<\/p>\n
Llega el mes de septiembre y, con \u00e9l, la vuelta al cole para ni\u00f1os y no tan ni\u00f1os. Con la trasformaci\u00f3n digital y el poder de la tecnolog\u00eda<\/strong> que impera estos d\u00edas, la vuelta al cole tambi\u00e9n ha sufrido cambios, convirti\u00e9ndose en un proceso cada vez m\u00e1s digital. Los e-commerce se preparan para ser los l\u00edderes de esta revoluci\u00f3n que llega tras unas relajadas semanas de vacaciones. De hecho, un estudio de Conecta revela que las compras online de libros de texto han pasado de un 1,4% en 2012 a un 10,2% en 2018.<\/p>\n A trav\u00e9s del an\u00e1lisis de los resultados del estudio anual Back-to-School 2019 de Deloitte, Kathy Kline, Worldwide’s Global Chief Strategy Officer de Starcom, ha destacado cuatro tendencias de la industria durante la \u00faltima semana antes de la vuelta al cole.<\/p>\n La vuelta al cole “de mayores”<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s de los cl\u00e1sicos en papeler\u00eda y accesorios para el colegio, los marketplaces como Amazon aprovechan para conquistar a los adultos ofreciendo descuentos en productos dedicados a ellos y su vuelta a la rutina m\u00e1s saludable, as\u00ed como peque\u00f1os caprichos que hacen que el “trauma” sea m\u00e1s llevadero.<\/p>\n Experiencia de compra personalizada<\/strong><\/p>\n Cuando nuestro cerebro est\u00e1 a\u00fan de vacaciones y tiene que hacer frente a un gran gasto, la comodidad es un potente valor a\u00f1adido. Por ello, las marcas optan por campa\u00f1as multicanal que simplifiquen el proceso de compra. Adem\u00e1s, las suscripciones a marcas de moda est\u00e1n en alza, permitiendo que los usuarios paguen una cantidad de dinero al mes para recibir las \u00faltimas novedades.<\/p>\n El impacto del e-commerce<\/strong><\/p>\n Con el auge del e-commerce, las familias pueden finiquitar todas las compras sin salir de casa, gracias a sus ordenadores y dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n Las redes sociales<\/strong><\/p>\n Instagram, Facebook y el resto de plataformas sociales contribuyen a que esa experiencia de compra online sea a\u00fan m\u00e1s f\u00e1cil. Y es que son aut\u00e9nticas fuentes de inspiraci\u00f3n (y de jugosos descuentos) para los padres.<\/p>\n Tras analizar estas cuatro tendencias que marcan el rito de la vuelta al cole en el universo digital, Kline deja claro que las empresas que quieran triunfar en esta etapa ser\u00e1n las que piensen a lo grande, para toda la familia, y propongan soluciones que cubran las necesidades de los clientes de manera completa, sencilla e, incluso, motivadora.<\/p>\n “Tenemos la obligaci\u00f3n de entender a las personas para adaptarnos a sus necesidades y preferencias. Como medio y como canal, internet est\u00e1 modificando constantemente -y de forma cada vez m\u00e1s marcada- nuestra forma de conocer y comprar. Estudiar de forma tan rigurosa procesos de compra como este nos ayuda a prever cambios de comportamiento y tendencias para, as\u00ed, poder plantear a nuestras anunciantes estrategias de comunicaci\u00f3n m\u00e1s eficaces”, ha se\u00f1alado Miguel L\u00f3pez-Guzm\u00e1n, Head of Digital de Starcom Espa\u00f1a.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n