El lanzamiento de “Playmobil: La pel\u00edcula” es solo una muestra de la nueva estrategia de contenidos de la marca de juguetes alemana.<\/p>\n<\/p>\n
Playmobil ha llegado a los cines de la mano de un veterano de Disney, Lino DeSalvo, que cuenta en su portfolio m\u00e1s reciente con la animaci\u00f3n de Frozen. Aunque la marca alemana, con 45 a\u00f1os de historia, no es una reci\u00e9n llegada a la industria, en los \u00faltimos a\u00f1os ha ignorado la tendencia internacional de combinar gamas de juguetes con formatos de entretenimiento<\/strong>.<\/p>\n As\u00ed, mientras que marcas de juguetes como Transformers y Master of the Universe se hicieron famosas por primera vez a trav\u00e9s de series de televisi\u00f3n, y su competidor Lego ha construido un imperio de entretenimiento de series cinematogr\u00e1ficas y de animaci\u00f3n, Playmobil se ha centrado en su negocio tradicional: juguetes de pl\u00e1stico de alta calidad que abarcan una amplia variedad de mundos tem\u00e1ticos. Y, aunque Playmobil est\u00e1 operando con \u00e9xito y rentabilidad en el mercado europeo, le resulta dif\u00edcil, por ejemplo, hacerse un hueco en el mercado estadounidense<\/strong>.<\/p>\n Esto deber\u00eda cambiar con sus nuevas estrategias de marketing<\/strong>. Una de las personas que trabajan en esta nueva era de contenidos de Playmobil es Lars Wagner, responsable de la divisi\u00f3n de Gesti\u00f3n de Marca y Producto. Wagner tiene una larga carrera en Disney, donde recientemente ejerci\u00f3 como vicepresidente de Innovaci\u00f3n Digital para la regi\u00f3n EMEA, un curr\u00edculum perfecto para sus responsabilidades actuales.<\/p>\n Ahora tiene que demostrarle al cine que puede ofrecer el equilibrio adecuado entre tradici\u00f3n e innovaci\u00f3n. Aunque es la distribuidora Concorde la responsable de comercializar la pel\u00edcula, Playmobil est\u00e1 complementando la campa\u00f1a con su propia presencia en televisi\u00f3n, online e impresa para promocionar el surtido de juguetes que acompa\u00f1a el estreno cinematogr\u00e1fico.<\/p>\n Sobre el uso de sinergias para optimizar el efecto de las campa\u00f1as<\/strong>, Wagner dice: “Nuestra campa\u00f1a est\u00e1 estrechamente vinculada al marketing de cine, donde nuestra agencia de medios trabaja en estrecha colaboraci\u00f3n con la agencia de Concorde para coordinar perfectamente los planes de medios”. Por lo tanto, Playmobil, a pesar de una inversi\u00f3n publicitaria constante, puede aumentar la visibilidad de la marca en su conjunto.<\/p>\n Pero para Wagner tambi\u00e9n est\u00e1 claro que el esp\u00edritu de optimismo en Playmobil est\u00e1 impulsado por algo m\u00e1s que el estreno de la pel\u00edcula: “Playmobil ha adoptado una estrategia a largo plazo en el sector del entretenimiento y la interacci\u00f3n<\/strong>, y en este viaje la pel\u00edcula es solo una etapa entre muchas”. Por ejemplo, el fabricante ha lanzado este a\u00f1o su propia serie de YouTube, Playmo High<\/em>, y actualmente est\u00e1 produciendo una serie animada ambientada en Novelmore, su propio mundo de fantas\u00eda, que estar\u00e1 en televisi\u00f3n en oto\u00f1o de 2020. Novelmore es la primera franquicia desarrollada de forma independiente para la que habr\u00e1 otros formatos de contenido, como piezas radiof\u00f3nicas y revistas, adem\u00e1s de la serie de televisi\u00f3n. Playmobil entra aqu\u00ed en un campo completamente nuevo: “Estamos ganando experiencia inicial aqu\u00ed, pero queremos establecer m\u00e1s franquicias”, comenta Wagner.<\/p>\n “La prioridad era tener libertad creativa en el desarrollo de la historia”<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Esto tambi\u00e9n podr\u00eda ayudar a la pel\u00edcula. Aunque se espera que la historia sirva a los cl\u00e1sicos del universo de Playmobil como los vikingos y el mundo de los cuentos de hadas, tambi\u00e9n establece nuevas tendencias, como una ciudad de ciencia ficci\u00f3n y el h\u00e9roe de la pantalla Rex Dasher. Seg\u00fan Wagner, “la prioridad era tener libertad creativa en el desarrollo de la historia. Solo comenzamos a desarrollar los personajes de la pel\u00edcula cuando el argumento estuvo terminado”. Si una de las nuevas ideas es particularmente bien recibida por la audiencia, esto tambi\u00e9n deber\u00eda hacer que los administradores de contenido de Playmobil piensen en posibles extensiones<\/strong>.<\/p>\n Al mismo tiempo, Playmobil se est\u00e1 diferenciando mucho m\u00e1s al dirigirse a sus fans adultos. En la pel\u00edcula, detalles como el modelo Robotitron de los a\u00f1os 80 provocar\u00e1n la nostalgia de padres y coleccionistas. M\u00e1s all\u00e1 de la pel\u00edcula, Playmobil se dirige al p\u00fablico objetivo de los kidults<\/em> con temas como Cazafantasmas<\/em>, Scooby Doo<\/em> y Regreso al futuro<\/em>. Sin embargo, la compa\u00f1\u00eda sigue una l\u00ednea clara en su elecci\u00f3n de temas: “Nuestro objetivo siempre es establecer un tema intergeneracional y crear una experiencia familiar<\/strong> amplia y compartida”, explica Wagner.<\/p>\n La estrategia de digitalizaci\u00f3n<\/strong> de la empresa tambi\u00e9n est\u00e1 inseparablemente conectada con el fen\u00f3meno de los kidults<\/em> entre los fans de Playmobil. La marca ha ampliado constantemente sus propios canales en los \u00faltimos a\u00f1os. Entre los mundos tem\u00e1ticos m\u00e1s importantes est\u00e1n las aplicaciones interactivas para extender la experiencia de juego a lo digital. Los fans pueden usar la aplicaci\u00f3n Playmobil Scan para animar los sets individuales que aparecen el cat\u00e1logo de papel utilizando la tecnolog\u00eda AR. Y este a\u00f1o la marca ha llevado a cabo una importante puesta a punto en su canal de en YouTube.<\/p>\n Pero es el contenido generado por los usuarios<\/strong> lo que le da a la marca una valiosa atenci\u00f3n p\u00fablica. Wagner es muy consciente del valor de esta comunidad: “Los coleccionistas no solo son clientes valiosos, sino tambi\u00e9n influencers de nuestra marca, tienen su propia comunidad, pero tambi\u00e9n generan comunicaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de esa comunidad con sus actividades en redes sociales”. El a\u00f1o pasado, la serie de YouTube Weltliteratur to go,<\/em> que recreaba cl\u00e1sicos de la literatura universal con figuras de Playmobil y gan\u00f3 por ello el premio Adolf Grimme, mostr\u00f3 a qu\u00e9 altura est\u00e1n las cualidades de los fans.<\/p>\n Estos proyectos de los fans no solo ofrecen a la marca cobertura gratuita, sino tambi\u00e9n relevancia cultural<\/strong>. La compa\u00f1\u00eda promueve cuidadosamente estas escenas, por ejemplo, informando de antemano a los influencers relevantes sobre los nuevos productos.<\/p>\n Sin embargo, los influencers de Playmobil difieren de los de otras marcas en un aspecto. Mientras que los influencers t\u00edpicos se limitan al contenido y a las presentaciones en vivo ocasionales, la interacci\u00f3n an\u00e1loga con la marca<\/strong> es algo natural para los influencers de Playmobil. “Estamos particularmente orgullosos de estas escenas, porque estas son personas que invierten una cantidad incre\u00edble de tiempo y amor en la construcci\u00f3n de grandes paisajes de exhibici\u00f3n y los muestran p\u00fablicamente. A trav\u00e9s de sus exposiciones, los coleccionistas tambi\u00e9n crean un mundo de experiencias muy interesante y \u00fatil para nuestra marca en el mundo f\u00edsico “, resalta Wagner.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"playmobil-pelicula-productos\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/09\/1567510545_853_Playmobil-quiere-apostar-por-una-estrategia-de-contenidos-global.jpg\")
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