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A la hora de contratar a un influencer es complicado establecer si ese proyecto funcionar\u00e1 y si los resultados ser\u00e1n satisfactorios. Eso es lo que frena a muchas empresas. Ahora, gracias a la neurociencia, existen datos que establecen que el marketing de influencers es m\u00e1s efectivo de lo que se piensa. <\/p>\n<\/p>\n
Si de algo no hay dudas es que el marketing de influencers es una industria cada vez m\u00e1s potente. El segundo trimestre de 2019 las marcas invirtieron un total de 442 millones de d\u00f3lares en Estados Unidos y Canad\u00e1 en este \u00e1mbito, lo que supone un 83% m\u00e1s que el mismo periodo del pasado a\u00f1o<\/strong>. Pese a estos buenos datos y crecimiento, los influencers no est\u00e1n exentos de pol\u00e9micas y cr\u00edticas.<\/p>\n \u00bfEs rentable invertir en campa\u00f1as con creadores digitales? \u00bfEs posible conseguir datos fiables del retorno de la inversi\u00f3n? A\u00fan es complicado medir el ROI de forma exacta<\/strong> a la hora de crear una campa\u00f1a o promoci\u00f3n con una persona influyente. Incluso se ha llegado a hablar de un ‘fraude’ que ha costado 1.300 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n A la hora de contratar a un youtuber o instagramer es complicado establecer si ese proyecto funcionar\u00e1<\/strong> y si los resultados ser\u00e1n satisfactorios. Eso es lo que frena a muchas empresas a la hora de invertir en el mercado de los influenciadores.<\/p>\n Sin embargo ahora, gracias a la neurociencia, existen otros par\u00e1metros a los que las empresas pueden agarrarse m\u00e1s all\u00e1 del ROI o del engagement<\/strong>. Una investigaci\u00f3n de la agencia de influencers Whalar y la firma de neuroan\u00e1lisis Neuro-Insight ha revelado que los anuncios y promociones creados o protagonizados por influencers son m\u00e1s emotivos y memorables para los usuarios que los anuncios de la televisi\u00f3n.<\/p>\n La codificaci\u00f3n de la memoria, vital para las marcas<\/p>\n<\/blockquote>\n Los resultados mostraron que las personas no solo responden mejor al contenido de influencers, sino que el creador tiene la capacidad de aumentar otros canales, sobrealimentando el impacto general de la campa\u00f1a. Estos resultados, conseguidos gracias a las respuestas cerebrales subconscientes, revelan c\u00f3mo hacen sentir los influencers a los consumidores<\/strong>, algo que otros formas de publicidad no siempre pueden lograr.<\/p>\n “Cuando se usa la neurociencia para medir el poder de los canales de comercializaci\u00f3n, la m\u00e9trica m\u00e1s importante que estamos analizando es la codificaci\u00f3n de memoria<\/strong> a largo plazo”, ha explicado Shazia Ginai, CEO de Neuro-Insight, “la codificaci\u00f3n de la memoria es vital, ya que est\u00e1 directamente relacionada con el recuerdo de la marca y la intenci\u00f3n de compra futura”.<\/p>\n Esto quiere decir que son diferentes los factores que pueden llevar al cerebro a codificar la memoria. Uno de ellos es la fuerza de la emoci\u00f3n, llamada intensidad emocional: “Cuanto mayor sea la respuesta emocional, mayor ser\u00e1 la probabilidad de que el est\u00edmulo se codifique en la memoria<\/strong>, y esto es exactamente lo que hace que el marketing de Influencer sea tan efectivo”, ha confirmado.<\/p>\n En t\u00e9rminos num\u00e9ricos, los anuncios con influencers generaron un 277% m\u00e1s intensidad emocional<\/strong> y un 87% m\u00e1s de codificaci\u00f3n de memoria que los anuncios de televisi\u00f3n.En comparaci\u00f3n con los anuncios de Facebook, son un 64% m\u00e1s intensos emocionalmente y un 182% m\u00e1s memorables, y en comparaci\u00f3n con los anuncios de YouTube, son un 28% m\u00e1s intensos emocionalmente y un 73% m\u00e1s memorables.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n