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Existe una clave del \u00e9xito que deber\u00edan conocer todos los anunciantes: el motivo por el que los anuncios funcionan y llegan a la audiencia. Y no solo eso, ayudan a las compa\u00f1\u00edas a desarrollarse a largo plazo. <\/p>\n<\/p>\n
Muchas son las marcas que van dando tumbos, creativamente hablando, en el mundo de la publicidad y el marketing. A veces lanzan ideas que no funcionan o no llegan<\/strong> de la forma que esa empresa hab\u00eda planeado. Existe un secreto, el mejor guardado de las marcas top, que deber\u00edan conocer todos los anunciantes: el motivo por el que los anuncios funcionan.<\/p>\n Y, \u00bfcu\u00e1l es la clave del \u00e9xito? La respuesta es clara: tener un prop\u00f3sito y que este se enfoque en la inclusi\u00f3n<\/strong>. Uno de cada cinco de los anuncios televisivos m\u00e1s efectivos del pasado a\u00f1o destacaron una causa que iba m\u00e1s all\u00e1 de la propia marca.<\/p>\n Son datos de la investigaci\u00f3n llevada a cabo por System1 el pasado a\u00f1o, cuando analiz\u00f3 m\u00e1s de 21.000 anuncios de televisi\u00f3n -divididos en 100 categor\u00edas- de Estados Unidos y Reino Unido. Son varios los anuncios que consiguieron 5 estrellas de efectividad emocional. Eso s\u00ed, solo el 1% de los estudiados llegaron a la categor\u00eda m\u00e1s alta<\/strong>. Y no solo eso, \u00fanicamente el 18% alcanza las 3 estrellas o m\u00e1s. No son buenos datos.<\/p>\n Esto puede ser porque los expertos en marketing se equivocan de prop\u00f3sito de marca, algunos son controvertidos o divisivos. La clave est\u00e1 en poner voz a las causa m\u00e1s inclusivas y que motivan a los espectadores. No tienen porqu\u00e9 ser temas de actualidad que est\u00e9n boca de todos, pueden ser temas m\u00e1s tradicionales -y recurrentes-<\/strong>\u00a0como la ayuda a los animales o a los pacientes con c\u00e1ncer.<\/p>\n Son causas que cuentan con un amplio apoyo de la sociedad. El anuncio con la puntuaci\u00f3n m\u00e1s alta en Estados Unidos fue el de Verizon, protagonizado por soldados estadounidenses<\/strong>, que promovi\u00f3 su apoyo a la organizaci\u00f3n ben\u00e9fica de veteranos Wounded Warrior Project . Otros incluidos en el listado fueron, por ejemplo, Coca-Cola y su apoyo a maestros y educadores sociales o Huawei con su apoyo a la Asociaci\u00f3n Brit\u00e1nica de Sordos.<\/p>\n \n\t\t\t\t