Wallapop centra su nueva campaña en hábitos y valores más que en la propia app

La agencia Drop&Vase es responsable de la nueva campaña “¡Sácalo!”, que muestra cómo Wallapop ha cambiado la vida de los usuarios desde que usan la app.

La plataforma online de compra venta de productos de segunda mano Wallapop ha lanzado una nueva campaña, creada, como en anteriores ocasiones, por la agencia Drop&Vase. EL objetivo de “¡Sácalo!”, según la agencia, es mostrar cómo ha cambiado la vida de los ‘wallapopers’ desde que usan la app al crear nuevas formas de consumir más colaborativas y sostenibles.

“Habéis sacado vuestras viejas costumbres y las habéis cambiado por valores nuevos”, dice el anuncio y es que, como explica Ana Vida, fundadora y directora creativa de Drop&Vase: “En 2013, cuando nació Wallapop, quién iba a imaginar que llegaríamos a crear una nueva forma de consumir: a vender lo que no usamos, a no acumular, a disfrutar más de las experiencias que de los objetos… En definitiva, hemos aprendido a vivir más con menos”.

Por eso, el nuevo spot centra su discurso más en las personas que en la app, en los hábitos que en los productos. “Es un guion arriesgado. Siempre insistimos a nuestros clientes que lo más importante para anunciar una app es dejar claras sus funcionalidades y ventajas, pero creemos que Wallapop ya forma parte de la vida de las personas, ya se conocen sus beneficios de sobra. Era momento de ser más emocionales“, explica David Freixanet, fundador y director creativo de la agencia.

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Además, este es el primer anuncio donde la agencia también se atreve con la realización: “Siempre nos hemos implicado mucho en esta parte del proceso. Tocaba lanzarse. Y qué mejor que hacerlo mano a mano correalizando con el director Mauri Galiano, con quien ya habíamos trabajado y entendido muy bien, y con la productora BeSweet, con la que siempre nos sentimos muy cómodos y hemos colaborado en otros proyectos de Wallapop, Glovo y Safe 365”, confiesa Ana.

Uno de esos proyectos fue el spot de Wallapop “Algo muy grande”, que logró ser de los más vistos en YouTube durante el mes de mayo. El éxito, según Ana, se debe a que “somos frescos, nos gusta el riesgo, pero también somos muy estrategas: sabemos entender muy bien los targets de nuestros clientes, lo que nos permite conseguir grandes resultados con nuestras campañas”.

“Esta vez, hemos innovado mucho en los movimientos de cámara, transiciones y planos. Nos lo hemos pasado muy bien”, continúa David. “Pero sin perder a los personajes reales y carismáticos, los colores vivos y la luz natural, para no perder el look&feel de la marca y conseguir esa empatía y conexión con el target que siempre existe en los anuncios de Wallapop”, añade.

La campaña cuenta con dos versiones más aspiracionales de 30 y 20 segundos para televisión y digital, y 5 anuncios de 10″ más tácticos para TV, donde se remarcan los beneficios de la app. “Wallapop está en un momento muy divertido e interesante, nos sentimos parte de su historia, de lo que han conseguido. Somos su partner desde que nació hace más de 6 años y deseamos seguir siéndolo por muchos años más”, explican los fundadores de Drop&Vase.

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