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Toyota y Volkswagen, las marcas de automoción con menor brecha de género
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Toyota es la única marca analizada en la categoría automoción que registra mejores datos en mujeres que en hombres, con el 62% de féminas asegurando sentir que la marca es “para ellas”, en comparación con el 61% de los hombres.
A la hora de conectar con los consumidores, tan importante es impactar a hombres como a mujeres.
No obstante, durante muchos años, marcas pertenecientes a categorías consideradas tradicionalmente masculinas, como la automoción o las bebidas alcohólicas, han olvidado al target femenino en sus estrategias de comunicación.
Una decisión que pasa factura a estas compañías, teniendo en cuenta que las mujeres ostentan el 83% del poder de compra, que ahora luchan por estrechar la brecha de género que ellas mismas han creado a lo largo de décadas de publicidad “masculina”.
Pero, ¿están dando frutos estos esfuerzos? Los resultados de un estudio de Engine realizado a 2.000 consumidores estadounidenses y presentado en Cannes Lions 2019 durante un evento de Adweek, indican que no.
Y es que, cuando se les pregunta por su bebida alcohólica de referencia, el 55% de los hombres eligen la cerveza, en comparación al 29% de las mujeres.
No obstante, parece que algunas marcas trabajan mejor que otras pues, mientras Budweiser es la que más gusta a los hombres, con el 53% de ellos asegurando que es una marca “para ellos” y solo el 32% de las féminas señalando lo mismo, Corona obtiene mejores calificaciones por parte de ambos géneros, con el 37% de las mujeres y el 49% de los hombres identificándose con ella.
Por su parte, Heineken genera mayor discrepancia entre hombres (51%) y mujeres (25%).
La categoría de automoción no presenta mejores cifras. Mientras el porcentaje de conductores de ambos sexos es prácticamente el mismo, solo el 37% de las mujeres señala que es una categoría para ellas, un porcentaje que se eleva al 70% en hombres.
En cuanto a las marcas, Toyota es la única que registra mejores datos en mujeres que en hombres, con el 62% de féminas asegurando sentir que la marca es “para ellas”, en comparación con el 61% de los hombres.
También aprueba Volkswagen que registra porcentajes muy similares en mujeres (39%) y hombres (41%), mientras la cara B la encontramos en marcas como BMW, donde se observan brechas de género más pronunciadas (53% hombres vs. 34% mujeres).
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