Nuevas estrategias de marketing con las que el casino ha tenido que adaptarse

La accesibilidad al mundo de los casinos online es muy útil para muchas empresas que todavía no han llevado esa conversión a un nivel adecuado para su supervivencia.

El mundo de la publicidad de hoy es, al igual que en el pasado, capaz de transformarse de acuerdo con las necesidades de los compradores. Lo vemos en la continua transformación del estilo con el que tratamos de vender cada producto, como si fuera algo particularmente exclusivo, como si quisieran decir que ese producto, sin ese tipo de comunicación, no tuviera ni siquiera razón para ser comercializado.

Un sector donde la publicidad es cada vez más sofisticada es, sin duda, la de los juegos de apuestas. Todos recordamos las famosas campañas publicitarias con señoritas sonrientes que nos invitaban a jugar a las tragamonedas o a sentarnos en la mesa de póker. Ahora, el sistema de promoción de casinos ha tenido que adaptarse al mundo digital, donde los medios tradicionales no son el único medio disponible para hacer publicidad. De hecho, si analizamos la tendencia en las inversiones online en los últimos años, se podría decir que la televisión, la radio, los periódicos y las revistas especializadas tienen sus días contados. Esto lo saben muy bien las compañías que han estado invirtiendo cifras significativas en la promoción de contenido digital durante varios años. Nuevos casinos online lo han tenido muy claro desde el principio, por eso, no han tardado mucho en darse cuenta que los jugadores se hubieran adaptado casi sin darse cuenta al mundo de los ordenadores y de los smartphones.

La accesibilidad al mundo de los casinos online es un factor a tener en cuenta, ya que podría tratarse de una estrategia muy útil para muchas otras empresas que todavía no han sabido llevar esa conversión a un nivel adecuado para su futura supervivencia. Veamos cuáles son las principales herramientas de marketing que las mejores webs de casinos utilizan para mantener a sus clientes y, obviamente, para atraer continuamente a nuevos jugadores.

Comunicar la marca, para que los clientes te reconozcan de inmediato

El primer factor a considerar es la Comunicación de Marca de los nuevos casinos online o, mejor dicho, la Imagen de Marca o Brand Image. Pensemos, por ejemplo, en la mayoría de los nombres que estas compañías atribuyen a sus productos, pues parece que estén pensados para que el público sepa de qué empresa se trata con tan solo echar un vistazo al logo. Por eso, el casino 888 permanece en la mente de los jugadores con tanta facilidad. Muchos atribuyen al número 8 el poder de atraer la suerte. Repetirlo tres veces lo convierte en una especie de mantra. Otro ejemplo de nombre que representa en sí una invitación literal al juego es el casino VivelaSuerte, que no duda en recordar al jugador que la suerte es algo que se vive, más que algo que se encuentra. Este concepto de afinidad en los nombres de los casinos puede parecer trivial, pero hay estudios que demuestran hasta qué punto influye el nombre de una marca en la elección de los clientes por un casino u otro. Estos casinos eligen sus nombres de acuerdo con un principio mnemónico, seguramente estudiado cuidadosamente por los expertos en marketing que asesoran a estas empresas.

Otra herramienta muy interesante con la que los casinos online se dan a conocer al público en general son los patrocinios. Tanto los casinos como las casas de apuestas, que a menudo se refieren a la misma empresa fundadora, han sabido responder perfectamente a la necesidad de patrocinadores para una infinidad de eventos deportivos, ya sea torneos y ligas de todo tipo de deportes, además de celebridades. En estos casos, vemos a las marcas de Casinos y de Casas de Apuestas protagonizar las camisetas de los futbolistas de toda Europa o los uniformes de jockey que compiten en los torneos de equitación más prestigiosos del Reino Unido.

Cómo no recordar los pabellones deportivos y todos los eventos patrocinados por estas marcas. Los fanáticos sabrán que esas empresas no se pierden ni siquiera los deportes menos conocidos. Esto pasa en España y en todos los mercados del mundo; patrocinando todo tipo de eventos las casas de apuestas y las webs de casinos obtienen un reconocimiento por parte de los aficionados a los deportes enormemente ventajoso que hace que las marcas de casinos más famosas lleguen a patrocinar eventos de críquet, tenis, vela, boxeo, béisbol, ciclismo, fútbol sala, y hasta deportes virtuales. Otro gran éxito de las webs de casinos viene mediante la decisión de permitir los patrocinios a la NFL, la liga de Fútbol Americano que representa una potencial mina de oro gracias a sus millones de seguidores.

Las promociones lo pueden todo, el as en la manga de los casinos online

Ahora llegamos a la verdadera esencia del marketing analizando una estrategia muy utilizada por los mejores casinos online y por las casas de apuestas más famosas. Lo que seguramente atrae a cada vez más jugadores son las promociones que se ofrecen todos los días a través de millones de juegos de todo tipo, accesibles desde cualquier lugar del mundo gracias al mundo digital. Dado el entorno tan vasto y complejo, obviamente hay innumerables promociones, cupones, ventajas para clientes fieles, recompensas, etc. Cada casino intenta atraer a la mayor cantidad de jugadores posible ofreciéndoles un bono de entrada particularmente jugoso en el momento de registrarse.

Entre los bonos de bienvenida más valorados por los jóvenes han sido el bono del 100% hasta 250 euros de Betway, o el de Starvegas que ofrece 30 euros por 30 giros gratis, además de un bono del 100% hasta 300 euros, aunque probablemente la oferta más interesante es la de 88 euros sin depósito que ofrece el ya mencionado casino 888.

Estas son solo algunas de las posibles promociones que los casinos online ofrecen a sus clientes. Aquellos que deseen saber más sobre este tema, podrán encontrar mucha información valiosa en internet, por ejemplo, en webs dedicadas a valorar los mejores casinos, o visitando directamente la página web del casino que nos interesa. Lo que hace que la publicidad de los casinos online sea realmente interesante desde el punto de vista de los medios es la capacidad de asociar su nombre con algo particularmente apreciado por todos. Simplemente pronunciando palabras como casino o apuesta, a muchas personas les viene a la mente conceptos como dinero, suerte, distracción de la vida cotidiana, juego, deporte, adrenalina, competición, desahogo etc. Todos estos elementos están muy bien radicados en cada campaña de marketing lanzada por los mejores sitios web de casinos y de apuestas para atraer a sus clientes.

Aparentemente, estas estrategias están teniendo mucho éxito, hasta el punto de que el desempeño de estas compañías, relativamente nuevas en el mundo digital, despertó la atención de muchos emprendedores que esperan copiar este modelo tan efectivo en sectores no necesariamente vinculados al juego.

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