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Menos lamentos y más acciones: el mensaje de Innocent en este spot

En su nueva campaña Innocent da una lección a quienes se quejan invariablemente de los múltiples males que asolan el medio ambiente y no hacen, sin embargo, nada para evitarlo.
En torno al (vapuleado) medio ambiente imperan a menudo más las quejas (de naturaleza agorera) que las acciones realmente efectivas para salvar al planeta de su funesto destino. Así lo cree al menos la marca de «smoothies» Innocent, que en su nueva campaña en tierras europeas da una lección a quienes se quejan invariablemente de los múltiples males que asolan el medio ambiente y no hacen, sin embargo, nada para evitarlo.
El nuevo spot de Innocent, de naturaleza 100% animada, se abre con una escena en la que un grupo de personajes viaja a bordo de un barco y canta sobre la polución insoportable con la que tiene que bregar el pobre planeta Tierra por culpa de los humanos.
Sin embargo, los personajes están tan ocupados cantando sobre el aciago futuro que le aguarda al planeta que no ven la gigantesca cascada que tienen frente a sí hasta que son advertidos por una nutria (mucho más sensata que ellos) que les espeta la siguiente pregunta: «What are we doing?» (¿Qué estamos haciendo?).

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La nutria y su ukelele se hacen cargo entonces de la canción otrora entonada por los humanos para hacer hincapié en todas aquellas cosas que pueden hacerse en beneficio del medio ambiente: reciclar, comer alimentos naturales y cuidar de la naturaleza.
El anuncio de Innocent, que pertenece al grupo Coca-Cola, lleva la rúbrica de la agencia Mother London, la productora Blink, el director Alex Grigg y el ilustrador Matt Blease.
Más allá del spot, la nueva campaña de Innocent incluye acciones de publicidad exterior en la que la marca da cuenta de sus iniciativas desde el punto de biodiversidad.

«Este año brinda a las marcas la oportunidad de mirar más allá de la pandemia y fijar la mirada en el mundo que queremos para nosotros mismos y para las generaciones venideras», explica Douglas Lamont, CEO de Innocent Drinks. «Innocent tiene intención de tomar parte definitivamente en esta conversación», asevera.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Innocent
Agencia: Mother-London
Strategy: Mother-London
Productora: Blink
Director: Alex Grigg
Ilustrador: Matt Blease
Ilustrador: Breed London
EP: Bart Yates
Head of Business Dec: Clive Olamiju
Producer: Melissa Venet
Sound Studio: Wave
Engineer: Jack Sedgwick
Producer: Beth Tomblin
Music Company:Pitch & Sync
Co-Founder: Simon Robinson
Head of Music: Rebecca Leon
Sound Designer: Ben Hauke
Post House: Envy
Producer: Rebecca Townsend
Production Consultancy: Murphy Cobb
Production Consultant: Jonathan Smith
Transcreation Agency: Creative Drive
Managing Producer: Peter Burgess
Account Director: Nadine Hagenow
Producer: Sinead O’Malley
Delivery Agency: Beam
Photography: Colin Campbell
Photography: Gill Turner
Post for Retouching and DOOH Animations: Wellcome Collection