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Los adivinos, protagonistas de la campaña de verano de Lotería de Navidad

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Loterías y la agencia Contrapunto BBDO han querido contar con los adivinos y mentalistas españoles más reconocidos para averiguar dónde caerá El Gordo de este año.

La Lotería de Navidad se ha convertido en una tradición universal completamente ligada a las fiestas de fin de año y que comienza a asomar en la época estival gracias a su campaña de verano.

Este año, el anuncio de Loterías ha sido revelado en la Real Casa de la Moneda de Madrid, en un acto presentado por el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro.

El presidente ha sido el encargado de desvelar a los asistentes la imagen del décimo que, desde ahora, comienza a venderse en los 11.000 puntos de venta de Loterías. Se trata del cuadro del Museo Nacional del Prado “La Virgen de la Rosa” de Rafael, con el que homenajean además el 200 aniversario del museo.

La campaña, firmada por la agencia Contrapunto BBDO, se centra en adivinos y mentalistas reales y sus predicciones (unas más locas que otras) sobre dónde caerá El Gordo este año. “Incluso los que más saben, no lo saben”, dice la campaña, haciendo un guiño a los ratos divertidos que vive la sociedad desde que los décimos se ponen a la venta. Junto con la idea de que caiga en su lugar de vacaciones, son las emociones que sustentan la ilusión provocada por la lotería y que se desata ya en verano.

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“¿Y si cae aquí?” sigue siendo la pregunta central que ha dado el pistoletazo de salida a la idea ejecutada por Contrapunto BBDO, que ha querido contar esta vez con Esperanza Gracia, famosa astróloga; Miguel Pacheco, futurólogo; Úrsula Dulcinea, tarot y Pablo Raijenstein, mentalista, para ser los protagonistas de un gracioso y entrañable spot.

“El gran éxito de Loterías es que comparte con su familia (la sociedad, los puntos de venta…), una serie de valores que nos ayuda a superar las diferencias que puedan surgir a lo largo de los años”. La tradición, el concepto público, las raíces y el poder de compartir son algunos valores que Loterías ha querido mantener en su campaña, a la que ha añadido un toque de humor e ironía este año.

“Loterías forma parte de la sociedad española”, ha recordado Jesús Huerta, reivindicando la gran presencia de este sorteo en los trabajos, familias y grupos de amigos. “Para nosotros, la navidad tiene que ver con la tradición, igual que el hecho de pasar el verano en el mismo sitio”, ha añadido el presidente, uniendo la temporada vacacional veraniega con la navidad, otro de los grandes objetivos de la campaña.

La campaña estará desde hoy en medios digitales con un anuncio de un minuto y 40 segundos, además del spot de 30 segundos que veremos en televisión durante el verano y las 3 cuñas que se emitirán en radio, así como la campaña gráfica. En las zonas de playa, tan concurridas en verano, Loterías utilizará avionetas con publicidad para reforzar su mensaje.

Ficha técnica:

Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Producto: Lotería Nacional
Campaña: precampaña Lotería de Navidad
Contacto cliente: Federico Fernández / Marga Moreno
Dtor. general creativo: Carlos Jorge
Director creativo: Gonzalo Urriza
Equipo creativo: José María Cornejo / Fernando Galindo / Pedro Rego / Víctor Gómez
Dtora. de marcas: Patricia Miguel
Supervisoras de marcas: Eva Ruiz / Susana Pastor
Ejecutivas de marcas: Valle morales / Lydia Ruiz-Espejo
Dtora de producción: Gema Crespo
Producer: Melissa Ferrero
Productora: Pueblo Films
Realizador: augusto zapiola
Productor: Toni Martínez
Producer: Vanesa San Millán
Dtor. fotografía: Paco Femenía
Montador: David López
Edición agencia: Marta Pérez-Antelo
Estudio de sonido: Sonomedia
Pieza: spot “Adivinos” 1,40″
spot “Adivinos” 60″
spot “Esperanza Gracia” 30″
spot “Úrsula Dulcinea” 30″
spot “Miguel Pacheco” 30″
spot “Pablo Raijenstein” 30″