Las redes sociales inspiran a la Generación Z a la hora de escoger el destino de sus viajes

Esta generación en general confía en las recomendaciones de los influencers a la hora de viajar, y disfrutan haciendo y compartiendo infinidad de fotos en redes sociales

Hoy en día es muy frecuente hablar y teorizar sobre la Generación Z, sus hábitos, comportamientos, y sobre el uso que les da a las redes sociales, inherentes a su época. De este modo, constantemente nos cuestionamos si ya están cansados de las redes sociales, qué contenido siguen compartiendo, la confianza real que tienen en los influencers…
Por ello, Booking.com ha realizado un estudio relacionando la Generación Z y las redes sociales con su sector, los viajes. En este informe la compañía desvela que estos viajeros son turistas visuales, muy apegados a las imágenes en redes sociales. Sin embargo, no consideran que sus motivaciones para viajar y al elegir destino deban ceñirse a la fotografía y el “postureo”.

De este modo, a la Generación Z le encanta seguir y consultar los viajes de los demás a través de imágenes en redes sociales, y de sus etiquetas, como #travel o #inspo. De hecho, el 62% asegura que le gusta y disfruta viendo posts y fotos de viajes en las redes. Por tanto, a la hora de elegir nuevo destino, un 42% escoge como inspiración aquellos viajes que ha ido viendo en su feed.
Entre los hombres, la posibilidad de ir planificando unas vacaciones mientras consulta sus redes sociales, influido por estas, es del 43% según Booking.com. Además, la confianza de los hombres de la Generación Z en este sentido es superior a la media española (24%) y millennial (30%). Ya en general, un 29% afirma que los influencers ejercen una influencia efectiva en la decisión y la elección de nuevos lugares para visitar. Además, suelen confiar en ellos y en sus recomendaciones de viajes.

No obstante, la pequeña pantalla del smartphone no es la única que ofrece ideas para viajar a la Generación Z. Al menos un 40% de ellos están bajo la influencia de películas y series, que les ofrecen nuevas ideas sobre destinos a visitar. Además, conviene no olvidar que un 34% de las recomendaciones sobre viajes provienen de la consulta directa a familiares y amigos. Por tanto, las interacciones sociales offline siguen teniendo mucha importancia.
Por otro lado, queda patente que la inspiración de los influencers y de su trabajo en redes sociales hace que un 30% de la Generación Z elija sus destinos porque quedan bien en las fotos. Es más, casi la mitad de esta generación asegura subir continuamente contenido a redes sociales cuando están de viaje. Así, durante el último periodo vacacional, un 32% subió entre 10 y 30 fotos diarias, mientras un 26% llegó a realizar más de 50 al día.
Por tanto, no sorprende que esta primera generación nativa digital esté integrada por personas que no quieren, ni pueden vivir sin conexión a internet. Esto implica que un 57% de ellos valore muy positivamente que haya WiFi durante su estancia.

Por otra parte, es interesante saber que Instagram no es su única motivación o preocupación mientras están de viaje. Más del 60% de los encuestados confirma que prefiere estar centrado en lo que está viviendo o experimentando para disfrutar del lugar y del momento. De esta forma, el tiempo dedicado a la fotografía y las redes sociales pasa a un segundo plano.
Es más, parte de esta generación, la que atiende al propio lugar que está visitando, preferiría prescindir de la conexión a internet. Así, otro 60% piensa que damos demasiada importancia a las redes sociales a la hora de viajar. De esta manera, queda clara la innegable influencia de las redes sociales al escoger destino y al realizar el viaje. Sin embargo, no parece que las RRSS vayan a adquirir más importancia para la Generación Z que las experiencias de viaje reales en el futuro.

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