Las marcas más valiosas de Latinoamérica | Marketing Directo

La mayoría de las marcas más valiosas de Latinoamérica han registrado una caída de valor debido a la pandemia.
Las 100 marcas más valiosas de Latinoamérica han perdido en conjunto un 17% de valor (24.704 millones de dólares) respecto a 2020, según un informe elaborado por la consultora Brand Finance. Como consecuencia de la pandemia, tan solo 21 marcas del ranking han aumentado su valor en el último año, mientras que 74 se han enfrentado a una caída.
«Aunque América Latina está acostumbrada a gestionar choques económicos externos, nuestras marcas, al igual que nuestras economías, no han sido ajenas al impacto del Covid-19 y ahora tendrán que establecer estrategias de marca para recuperar y aumentar su valor«, señala Laurence Newell, Director de Brand Finance Américas.
El ranking de países con más marcas lo lideran México (40) y Brasil (34). México añade este año 3 marcas a la lista y aporta un 45,35% del valor total, mientras que Brasil cuenta en 2021 con dos marcas menos y el valor disminuye al 36%.
La mayor subida en valor de marca (24%) lo firman las 6 marcas argentinas del ranking. Por el contrario, las 9 marcas chilenas son las que más valor pierden (34%), seguidas de las 34 brasileñas (22%) y las 6 colombianas (19%).
Si nos detenemos en los sectores, es la banca el que lidera con un 25% y 21 marcas, seguido de cervezas con un 18% y 12 marcas, retail con un 13% y 17 marcas, petróleo y gas con un 12% y 6 marcas, y telecomunicaciones con 10% y 8 marcas. Alimentación, Minería, Ingeniería y construcción, bebidas espirituosas y cosmética y cuidado personal son otros sectores representados en el ranking. Este último, con un aumento del 19%, es el único sector donde crece el valor de marca.
Corona vuelve a liderar el ranking de marcas valiosas, aunque registra una importante caída
La marca que encabeza el ranking Brand Finance Latam 2021 es la mexicana Corona con un valor de 5.882 millones de dólares, un 27,8% menos que en 2020. Desde 2017, la compañía ha duplicado su valor de marca. El top 10 lo completan Pemex, Itaú, Claro, Banco do Brasil, Victoria, Caixa, Bradesco, Modelo y Bodega Aurrerá.

La marca que más aumenta de valor es este año la brasileña Suzano, con un incremento del 103%. Dentro del top 10, la que más sube es Bodega Aurrerá. Liverpool y Renner son las que más caen (45% y 44% respectivamente), seguidas de Bradesco (41,6%), YPF (37,4%) y BCI (37,1%).
Renner, la marca más fuerte
Brand Finance también mide la fortaleza de marca basándose en factores como la inversión en marketing, las percepciones de los clientes, la satisfacción de los empleados y la reputación corporativa. Este valor se establece de acuerdo a los ingresos, patrimonio de marca y resultados o impacto.
En el ranking de 2021, el grupo brasileño de distribución de moda Renner es la marca más fuerte de Latinoamérica con una puntuación de 89.1 y una calificación AAA, a pesar de su pronunciada caída en valor. La marca de supermercados mexicana Bodega Aurrerá es la que mayor aumento registra en fortaleza de marca (+21 puntos), situándose en una puntuación de 85.2.
A pesar de ser la marca más valiosa del ranking, Corona solo ha aumentado 6 puntos en fortaleza de marca (hasta los 84).

Además de la gran subida de Bodega Aurrerá tanto en valor como en fortaleza de marca, Brand Finance también destaca el aumento de valor de la mexicana Sigma Alimentos (propietaria de Campofrío), la marca que más puestos escala del ranking en 2021 (del 92 al 54).
La marca de distribución brasileña Lojas Americanas sube 20 puestos en el ranking de valor de marca hasta el puesto 39 (aumento del 16,2%). Por su parte, la marca de bebidas mexicana Del Valle escala 20 puestos en el ranking, del 89 al 69 (sube un 10,5%). Las mexicanas Victoria y Bodega Aurrerá son las únicas marcas que repiten en el top 10 de valor y de fortaleza.
Accede al informe completo de las marcas más valiosas de Latinoamérica en este enlace.

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