Las compañías orientadas a marca son más rentables

Las compañías con una Orientación a Marca Avanzada logran mejores resultados en términos de facturación y crecimiento, entre otros.Las empresas más orientadas a marca gozan de una mayor rentabilidad. Esta es una de las conclusiones que se desprenden del estudio «Orientación a Marca y Desempeño Empresarial» desarrollado por el por el Foro de Marcas Renombradas Españolas y Summa Branding, con el apoyo de la Oficina Española de Patentes y Marcas y la colaboración de Iberinform.

? Esta tarde asistimos de forma virtual a la presentación del estudio «Orientación a marca y desempeño empresarial»
? Realizado por @BrandsofSpain y @summabranding con la colaboración de @OEPM_es e @iberinform#OrientaciónaMarca pic.twitter.com/7MYSCy29em
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) January 14, 2021

El estudio, que ha sido presentado esta tarde en un evento virtual, tiene como objetivo identificar las variables que definen la orientación a marca, analizar su correlación con el desempeño empresarial y establecer un «Índice de Orientación a Marca».
La Orientación de Marca, explican el Foro de Marcas Renombradas Españolas y Summa Branding, es una actitud corporativa que sitúa a la marca y su propósito en el centro a la hora de tomar decisiones tanto a nivel interno como externo, y que no tiene nada que ver con el tamaño ni actividad que ejerce la empresa.

«La orientación a marca es fundamentalmente una cuestión de actitud, un mindset, una manera de entender y de comportarse»
? Conrad Llorens (@summabranding) en la presentación del estudio «Orientación a Marca y Desempeño Empresarial»#OrientaciónaMarca pic.twitter.com/w3ld0znezF
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El estudio ha identificado hasta 70 variables clave que definen la Orientación a Marca agrupadas en: Filosofía (cómo se entiende la marca en la organización), Gobernanza (cómo se organiza y gestiona la marca) y Conducta (cómo se actúa y se entrega la promesa de marca).

A continuación, recogemos una serie de prácticas que caracterizan a las empresas con orientación a marca:

El CEO y la alta dirección creen en el valor de la marca e impulsan su relevancia a toda la organización
Entre toda la compañía y a los nuevos empleados se difunde una cultura de marca de forma activa
La marca se define a nivel estratégico y de forma constante se revisa su posicionamiento frente a la competencia
Los responsables de las marcas y todas las áreas funcionales están alineados para lograr una consistencia en todos los puntos de contacto
Innovación constante en la propuesta de valor de la marca con el fin de generar valor diferencial
Incluso en época de recortes, se dota a la marca de inversión, apoyos y recursos

El estudio revela que las compañías con una Orientación a Marca Avanzada logran mejores resultados en su facturación, crecimiento, rentabilidad o creación de empleo, registrando hasta un 43% más de crecimiento a medio plazo y una mayor generación de empleo (22%), siendo un 40% más rentables y hasta 4 veces más productivas.

Por otro lado, el estudio brinda a las compañías 10 recomendaciones para poner la marca en el centro de la estrategia empresarial que detallamos a continuación:
1. Orientar en toda la organización una actitud hacia el cuidado y valor de la marca
2. Conectar la marca con la estrategia de negocio
3. Vigilar el núcleo, el origen y principio de la marca: su propia definición estratégica
4. Fomentar la cultura de marca en toda la organización
5. Implicar a la alta dirección y fomentar la participación del CEO en la difusión de la cultura de marca
6. Actuar de manera coordinada y alineada desde todas las áreas
7. Revisar regularmente que la propuesta de valor es diferencial y relevante
8. Apostar por la innovación continua, vinculada con la propuesta de valor y el propósito
9. Invertir en la marca y apoyarla, también en tiempos difíciles
10. Gestionar la construcción de una experiencia completa inspirada en la propuesta de valor

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