La presión publicitaria crece un 5% en Telecinco en agosto

Ymedia publica su informe me de publicidad y audiencia, “Agosto en 5 minutos”, donde destaca una caída de los Grp’s a 20″ del 4% en agosto y del 6% en el acumulado anual

Ymedia ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota publicitaria de las cadenas, “Agosto en 5 minutos”.

El mes en el que casi toda España está de vacaciones se despide con un nuevo descenso de la presión publicitaria en el mercado, con una caída de los Grp’s a 20″ del 4% en agosto y del 6% en el acumulado anual. Sin embargo, en este contexto desfavorable, los dos principales grupos, Atresmedia y Mediaset, presentan bajadas menos acusadas que el mercado en este último mes.

Si analizamos la actividad publicitaria de las cadenas, Telecinco es la gran protagonista al conseguir incrementar la presión en agosto un 5% y mejorar casi en dos puntos su cuota de presión. Este pasado mes la cadena de Mediaset emitió el 21,5% de los Grp’s a 20″ del mercado. En el acumulado anual la cadena también es protagonista al mantener los niveles de 2018 y al incrementar su cuota de mercado más de un punto, hasta el 21,3%. Antena 3 por su parte baja ligeramente su presión publicitaria, pero consigue mantener los niveles de cuota en agosto y mejora también en el acumulado.

En cuanto a las campañas más activas en agosto en lo más alto del podio se sitúa ‘Casa Tarradellas’, que con su campaña de Espetec lanzó al mercado 2.403 Grp’s a 20″. Por detrás, Dentix mantiene el segundo puesto, ligeramente por debajo de los 2.000 Grp’s a 20″. Y, en tercer lugar, a bastante distancia de los dos primeros se sitúa Orange, con 1.677.

En la clasificación de los spots más vistos, las mayores audiencias se concentran el día 11 de agosto en el prime time de Telecincoo, durante la emisión de la película ‘Un don excepcional’. El primer puesto se lo lleva la película Angry Birds 2, con 5,1 Grp’s a formato, mientras que Aquarius y ONCE empatan en segundo lugar con 3 décimas menos.

En las audiencias, Telecinco se alza como viene siendo habitual con el liderato del mes al hacerse con una cuota de pantalla del 12,5% de los espectadores y mejora en 8 décimas los resultados de agosto de 2018. Antena 3 por su parte pierde 9 décimas y se queda en segundo lugar con un 11,3%, mientras que La 1 pierde más de un punto y baja del 9%.

En el acumulado anual Telecinco se mantiene líder con un 14,3%, y mejora medio punto respecto 2018, mientras que Antena 3 se mantiene plana en un 12,2%. Nuevamente La 1 destaca al perder un 12% de cuota, hasta el 9,4%, mientras que La Sexta mejora ligeramente con dos décimas más y Cuatro pierde más de un punto hasta el 5,2%.

Respecto a los programas más vistos, hay que destacar en este mes el protagonismo de los contenidos informativos, que ocupan cinco puestos de los diez del ranking de programas más vistos. El contenido líder fue ‘Antena 3 Noticias 1’, que congregó a una audiencia media de 1.795.000 personas en este mes de agosto, dejando a distancia a los informativos nocturnos de Telecinco, segundos en el ranking de informativos pero quintos en el ranking general, con algo menos de un millón y medio de fieles.

Por detrás de los informativos de Telecinco se sitúa ‘Sálvame Naranja’ en la misma cadena, que convenció en las tardes de agosto a 1.490.000 personas, y supera por poco al ‘Trofeo Joan Gamper’ en La Sexta, que enfrentó el domingo 4 de agosto a Barcelona y Arsenal, y a ‘Pasapalabra’ en Telecinco. Precisamente en este último contenido localizamos el minuto de oro del mes, registrado a las 21:10 el lunes 26, momento en el que los audímetros marcaron 2.534.000 personas en Telecinco.

Interesantes resultados también los registrados por ‘Viaje al centro de la tele’ en el Access Time de La 1. La sustitución de ‘Tvemos’ por este contenido ha conseguido remontar la franja en la cadena pública, y logró reunir a una media de 1.335.000 espectadores en los 16 programas emitidos durante este mes.

La tónica habitual durante estos últimos 31 días fue la de un prime time flojo, sin grandes audiencias, en el que cabe destacar ‘Lazos de Sangre’ en La 1, que consiguió hacerse en la noche de los miércoles con una media de 1.328.000 espectadores. Por detrás se quedó Jorge Fernández en Antena 3, con el estreno de ‘El juego de los anillos’ también la noche de los miércoles, con 1.259.000 personas en los cuatro programas emitidos hasta el momento.

Nota de prensa

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