La Generalitat de Catalunya lanza la primera campaña sobre violencia de género dirigida al agresor

Con esta iniciativa, el gobierno catalán quiere concienciar y prevenir conductas violentas y agresivas entre los jóvenes, especialmente en entornos festivos y nocturnos, apelando directamente a los agresores

La Generalitat de Cataluña ha encargado su última campaña sobre violencia de género a la agencia creativa Evil Love, de Barcelona. Sin embargo, han aprovechado esta oportunidad para dar una vuelta de tuerca al enfoque tradicional de este tipo de campañas.
En esta ocasión, las víctimas no son el centro del protagonismo de la campaña explícitamente. Esta iniciativa, “Malamente”, dirige su mensaje a los hombres que actúan o tienen comportamientos intimidatorios, agresivos o violentos con las mujeres. Concretamente, la campaña busca concienciar al potencial agresor, con especial atención a los ambientes de ocio nocturno.

Además de esa concienciación, el propósito final de la campaña es detectar las primeras señales de comportamientos violentos, pero educando a la audiencia joven. Por tanto, los anuncios dejan en evidencia que muchas conductas normalizadas socialmente forman parte de la violencia sexual y deben cambiar.
Para ello, la campaña cuenta con diferentes soportes de difusión, como spots, cuñas de radio, prensa, banners y más merchandising. Todos ellos reflejan conductas machistas y molestas, como ligar de forma invasiva, recurrir al uso de drogas para facilitar el consentimiento, o compartir contenidos íntimos sin permiso.

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Por otro lado, para captar la atención del público al que va especialmente dirigida, el eslogan de la campaña es “Malamente”. Este es el título de la popular canción que catapultó a la fama internacional a la catalana Rosalía, icono juvenil y referente en la lucha contra la violencia de género.
Para captar la esencia nocturna y juvenil, muy ligada a la imagen de Rosalía, la dirección de arte se inspira en su estética, escenarios y vestimenta. Además, la campaña se moverá a través de un canal muy relacionado al problema, en discotecas y fiestas, donde también distribuirán el merchandising (bolsas de tela, pulseras, chapas y pines).

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