La capilaridad, clave de la logística promocional

La capilaridad es un factor diferencial que permite a las empresas depositar una mercancía en un punto determinado.La logística promocional y de apoyo a redes comerciales es una de las especializaciones de mayor importancia estratégica en el ámbito de la logística y el transporte de mercancías, así como en el marco de las promociones en el punto de venta que llevan a cabo marcas y retailers. Estas promociones dependen en gran medida de la buena gestión del material promocional, por lo que pueden verse muy beneficiadas de una optimización de dicha gestión y de toda la cadena de valor de la logística.
En cualquier tipo de distribución logística, la capilaridad es un factor diferencial que permite a las empresas depositar una mercancía en un punto determinado, ya sea para utilizarlo como punto final de recogida o para su distribución a otros almacenes próximos a los centros de consumo con el fin de ganar en rapidez, flexibilidad y eficiencia. Existen algunos tipos de logística, como es el caso de la logística ecommerce, en los que la marca puede beneficiarse no obstante de contar con un almacén centralizado frente a una red capilar de puntos de almacenaje y distribución.
Disponer de todo el material promocional en un lugar próximo a los centros de consumo establecidos permite a la marca una optimización de los tiempos de aprovisionamiento y entrega, aumentando por tanto la eficiencia de las rutas y de los recorridos a realizar. Esta optimización, por otra parte, tendrá como efecto colateral la reducción de emisiones derivadas del transporte.
En el caso específico de la logística promocional, un contexto en el que el conjunto de bienes a transportar está configurado por materiales tan diversos como displays, PLV, muestras, merchandising, etc., la capilaridad juega un papel esencial. Esto se debe a que sus principales usuarios —GPV, merchandisers, promotores, etc., que utilizan este tipo de materiales a diario— necesitan velocidad, eficiencia y visibilidad a la hora de disponer de dicho material. La presencia de las marcas, productos, servicios y sus promociones asociadas requiere de velocidad y flexibilidad en su implementación y retirada. Al contar con almacenes regionales o locales, es decir, cuanto más optimizada esté la logística promocional, más tiempo podrán dedicar los profesionales al desarrollo de su actividad principal, reduciendo los tiempos dedicados a la gestión de materiales.
Con respecto a la visibilidad sobre el stock, si además en estos almacenes regionales o locales existe además la tecnología necesaria, será posible ordenar digitalmente los pedidos y ofrecer visibilidad en tiempo real de los stocks, por lo que la eficiencia se verá multiplicada tanto en tiempos como en costes. La tecnología será una aliada para adelantarse a cualquier necesidad en el marco de la logística promocional.
Capilaridad y sostenibilidad
Como mencionábamos antes, la optimización de recorridos derivada de contar con una red capilar de almacenes nos llevará indudablemente por el buen camino de la logística sostenible, una tendencia en alza tanto desde el punto de vista regulatorio, con leyes y normativas cada vez más enfocadas a la industria sostenible, como desde el punto de vista de la demanda, siendo cada vez más los clientes que exigen una mayor transparencia en cuestión de emisiones y cuidado del medio ambiente.
La aplicación de políticas empresariales de sostenibilidad pasa sin duda por seleccionar a un proveedor logístico capaz de optimizar las rutas y reducir por tanto las emisiones a la vez que reduce la inversión económica.
En Directia, la unidad de negocio de Mediapost especializada en soluciones logísticas, podrás encontrar soluciones específicas diseñadas para una gestión más eficiente de las redes de ventas. Para garantizar la capilaridad, la compañía cuenta con 10 delegaciones con plataforma propia dotadas de la última tecnología y una red de agentes colaboradores a lo largo de todo el territorio de la península ibérica que permitirán a sus clientes ganar en agilidad.

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