Kitchen firma la exitosa campaña electoral del PSOE

Tras ser seleccionada a través de concurso, la agencia creativa Kitchen trabaja y posiciona al partido como si fuera una marca corporativa.

Las campañas políticas de éxito pueden ser tratadas como marcas y trazar una estrategia de diferenciación retando los cánones habituales. Así lo demuestra la agencia creativa Kitchen y el PSOE, con un exitoso resultado al salir Pedro Sánchez y su partido como ganador de las elecciones del 28A.

Desde que Kitchen ganó el concurso de agencias, la agencia ha trabajado con el PSOE mano a mano, con procesos similares a los de cualquier otro cliente. Se recibió un briefing por parte del partido político y, desde la agencia, se trabajó mano a mano con el equipo del PSOE en una propuesta estratégica y creativa integral, con la identificación de targets, definición de objetivos, y procesos creativos.

Manu Cavanilles, Asesor de Estrategia y Comunicación del PSOE, y Responsable y Director Creativo desde el partido de la campaña publicitaria de las Elecciones Generales del 28A, buscaba “trasladar el mensaje de AVANCE a los ciudadanos más sensibles y cercanos a la propuesta de centro-izquierda para que se ilusionen con el proyecto del partido, fundamentado por la determinación personalizada en el presidente del gobierno y secretario general: Pedro Sánchez. Y al mismo tiempo, reinvidicar en el mensaje a España. La España moderna, social, feminista y europeísta. La España que nos merecemos”.

Kitchen tiene entre su equipo talento con experiencia en campañas para diferentes partidos políticos, y tiene claro dónde poner el foco. Según Gema Arias, directora general de estrategia creativa de Kitchen: “Los elementos destacables de la estrategia fueron entender el momento que vive España y apelar al ciudadano para hacerle partícipe. A raíz de esta estrategia, trabajada en colaboración con el equipo del PSOE, surgieron los dos slogans “La España que quieres” en la fase preelectoral, y “Haz que pase” en la electoral. También adelanta: “En las marcas que ayudamos a posicionar, el tono es diferenciador. Pensamos que para el PSOE también tenía que ser así, por lo que siempre buscamos que fuera optimista, de propuestas y sin enfrentamiento con otros partidos. Principalmente buscábamos emociones y conectar con la gente”.

Tras las elecciones del domingo, podemos decir que la misión está cumplida.

Nota de prensa

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