IKEA “spoilea” la llegada del Catálogo 2020

IKEA inicia el próximo 29 de agosto la distribución del nuevo catálogo, una de las herramientas de comunicación más potentes con las que cuenta la compañía sueca para inspirar a sus clientes con ideas y soluciones para todo tipo de hogares. La llegada de la nueva edición es todo un acontecimiento para IKEA y por ello su lanzamiento se presenta como un estreno de una serie de televisión.

La nueva campaña, que ha sido desarrollada por McCann, recurre al fenómeno del spoiler para generar expectación sobre la llegada de la nueva edición. Spoiler es un término anglosajón que hace referencia al texto que anticipa la trama de una película, un libro o cualquier otra obra. Es decir, aquello que rompe la sorpresa.

Siguiendo esta costumbre, IKEA ha querido equiparar, en clave de humor, cómo la llegada del nuevo Catálogo 2020 es igual de ansiado que el estreno del último capítulo de una serie. Por eso, sirviéndose del concepto spoiler, su “estreno” será destripado por dos conocidos tuiteros, Óscar Broc y Henar Álvarez, conocidos por spoilear sin piedad a la comunidad de Twitter cada regreso o lanzamiento de una serie. Óscar y Hénar harán de las suyas e irán desgranando una a una las páginas del catálogo, invitando a la audiencia a descubrirlo, “antes de que te lo cuenten”.

La campaña se compone de dos piezas audiovisuales de 20 y 10 segundos que contarán también con adaptaciones digitales con formatos orientados a performance. Asimismo, están previstas actividades especiales en las tiendas de IKEA y acciones con los socios de IKEA Family y Embajadores de la marca para fomentar el momento spoiler entre todos los públicos.

Si no visualiza el vídeo ebedded haga clic aquí.

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El dormitorio, nuevo protagonista

En esta vigesimosegunda edición en España, el dormitorio, y todo lo que ocurre en él, son los protagonistas. Según los especialistas, es la estancia del hogar que mayor revolución experimentará en los próximos años para responder a una cuestión de salud, siendo la luz, la temperatura y el confort los factores clave para la duración y estructura del sueño. El nuevo catálogo IKEA nos inspira con soluciones e ideas multifuncionales que favorecen un descanso saludable en diferentes contextos.

“Nuestro objetivo es ofrecer dormitorios donde la salud cobre cada vez más significado, dormitorios prácticos y accesibles para todos los bolsillos, a través de distintas posibilidades que se adapten a la realidad de cada hogar y familia. El dormitorio ya no es únicamente para dormir, nuestros estudios indican que cada vez lo utilizamos para más actividades: ejercicio, lectura, trabajo, etc., por lo que optimizar el espacio resulta imprescindible”, señalan desde IKEA.

Formato digital e- book

El nuevo catálogo contará, como el año pasado, con un formato digital e-book para facilitar su consulta online, más instantánea y accesible. El libro electrónico complementa la versión impresa y permite a los lectores acceder al catálogo donde y cuando deseen, a través de cualquier navegador. Además, este nuevo formato permite cargar productos directamente en el carrito de la compra y descargar una versión pdf para utilizar sin necesidad de estar conectado a la red. Para descarga de catálogo a partir del 25 de agosto pulse aquí.

Algunos datos sobre el catálogo de IKEA 2020

Más de seis millones de ejemplares del nuevo catálogo llegarán a los hogares españoles en cinco lenguas: castellano, catalán, gallego, euskera e inglés. Se trata de una de las publicaciones con mayor número de impresiones en el mundo que, con una producción de 124 millones de copias, se distribuye en 54 mercados y en 38 idiomas.

El catálogo de IKEA es también una de las publicaciones más sostenibles. En el proceso de producción, IKEA cuida cada detalle para generar el menor impacto posible en el medio ambiente, utilizando papel con certificado FSC, colaborando con proveedores con niveles bajos de emisiones, ayudando a otros a reducir sus emisiones y optimizando nuestra red de transporte y distribución.

Celebrando la llegada del nuevo catálogo

La llegada del catálogo en IKEA es uno de los momentos más importantes del año y por eso, el próximo 27 de agosto se activará un sorteo con el objetivo de sumar experiencias a la llegada del catálogo con la posibilidad de “poner rumbo a tus sueños”.

El premio serán 15 días en una caravana personalizada por IKEA y 1.000 euros para gastos. La posibilidad de participación se prolongará hasta el 20 de septiembre.

FICHA TÉCNICA

Anunciante y producto: IKEA Catálogo.

Agencia: McCANN.

Campaña: El Catálgo en Spoilers.

EQUIPO AGENCIA

Contacto cliente: Laura Durán, Rafael Jiménez, Carlos Barrajón, Catarina Bastos, Lorenzo Meazza, María Lizarrága.

Equipo creativo: Mónica Moro, Raquel Martínez, Borja Diego, Rafael Martínez, Álex Sánchez Mas.

Equipo de cuentas: Javier Pascual, Alexandra Von Puttkamer, Marta Torrecillas, Alejandra Sierra, Claudia Solano, Elizabeth Localio, María Scola, Sonsoles San José.

Planificación estratégica: Juan Manuel Ramírez, María Goñi.

Producción Audiovisual: Paloma Adrien, Nieves Antuña y Martín Beilin.

Productora: Lee Films.

Realizador: Fede.

Estudio Post: Lee Films.

Estudio de sonido: The Lobby.

Duraciones: TV 2X10” / DIGITAL: 8×20” + 1×15”

Idiomas: Castellano / Catalán.