IKEA alumbra 10 sofás tapizados con diferentes banderas del Orgullo

IKEA se ha sacado de la chistera en Canadá 10 sillones inspirados en los colores de diferentes banderas del Orgullo.
La comunidad LGBTQ+ rezuma diversidad de todos los poros y para dar cuenta de ella IKEA se ha sacado de la chistera en Canadá 10 sillones inspirados en los colores de diferentes banderas del Orgullo (que van mucho más allá de la emblemática enseña del arcoíris).
Cada uno de los sillones o «Love Seats» corresponde a una identidad sexual específica (asexual, bisexual, lesbiana, no binario, pansexual o transgénero). Y su diseño corre a cargo de los diseñadores LGBTQ+ Charlotte Carbone, Ali Haider, Bianca Daniela Nachtman y Madison Van Rijn.

Desarrollada por la agencia Rethnik, la campaña coloca además bajo los focos a 10 personas adscritas a la comunidad LGBTQ+ que posan orgullosas en los sillones que mejor se ajustan a su identidad sexual.

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«La historia de amor que deseo compartir es mi amor por la comunidad a la que pertenezco», explica Marisa, una persona de género no binario, en una de las entrevistas que forman parte de la campaña.»“Cuando tuve la fortuna de hallar esta comunidad, fue cuando empecé realmente a sentirme cómoda y amada», añade.

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En otra de las entrevistas Jules, una mujer transgénero, y su novio Michael hablan sobre su relación poniendo de relieve la necesidad universal de aceptación y conexión.

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«Cualquier persona transgénero te dirá que las citas, las conexiones y las relaciones son probablemente aquellas cosas que más les abruman porque nunca sabes si la otra persona va o no aceptarte«, enfatiza Jules.
Los desafíos a los se enfrentan habitualmente las personas transgénero tienden a intensificarse para aquellos que como Brianna se identifican como asexuales y tienen a menudo un largo camino que recorrer para tomar consciencia de sí mismos.

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«Para nosotros es importante abrir el espectro de lo que puede llegar a ser una historia de amor, del amor en su vertiente más romántica al amor por la comunidad pasando por el amor propio», apunta Claudia Mayne, directora de marketing de IKEA Canadá.

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Con su campaña la célebre marca escandinava se aproxima a diferentes identidades sexuales de una manera que solo IKEA podría hacerlo, subraya, por su parte, Joel Holtby, director creativo de Rethink. Confortables y mullidos sofás constituyen una metáfora de lo más atinada y los colores que forman parte de su tapicería son portadores también de un poderoso mensaje, agrega.

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Tan singulares sofás se pasearán por diferentes festividades con motivo del Orgullo y se dejarán ver también en paneles y programas de toda Canadá.
FICHA TÉCNICA
Título: Love SeatsAnunciante: IKEA
Agencia: RethinkCCO: Aaron StarkmanExecutive Creative Director: Mike DubrickHead of Art & Creative Director: Joel HoltbyAssociate Creative Director & Art Director: Caroline FriesenAssociate Creative Director & Copywriter: Robbie PercyDesigner: Erin StrubleStrategist: Shereen LadhaChief Strategy Officer: Sean McDonaldDirector Of Broadcast / Producer: Shelby SpigelmanBroadcast Producers: Spencer Houghton, Anna TricinciDirector of Print Production: AJ MerrickProduction Artist: Shane FiniganProduction House: Undivided CreativeProduction House Producer: Scott HoughtonDirector: Kobi NtiriDOP: Nina DjacicPhotographer: Joe BulawanBehind-The-Scenes Videography: Bradley GoldingPhoto Retoucher: Joe Bulawan / Shane FiniganPost Production House: School EditingEditor: Lauren Horn, Lynn SheehyAssistant Editor: Fiona AlvarezPost Production Producer: Yumi SuyamaTransfer & On-Line: Emmett MaloneyAudio House: Grayson MatthewsAudio Director/ Engineer: Brian BernardMusic Director: Rich HamiltonAudio Producer: Nicholas ShawDate of First Appearance: June 24, 2021Account Services:Sarah Riedlinger, Group Account DirectorMegan Christopher, Account ManagerSpencer Boyle, Account InternCatherine Blouin-Mainville, Account Director (FR)Gabrielle Bergeron, Account Manager (FR)
Loveseat Designers:Bianca Daniela NachtmanMadison Van RijnAli HaiderCharlotte Carbone
Media: CaratKaren Hrstic, VP – Group Account DirectorVanessa Coutinho, Associate Account DirectorFaizal Shaikh, Account SupervisorMonalyn Quelnat, Media PlannerCrystal Kim, Media Coordinator
CRM: Wunderman Thompson

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