“Hay muchos perfiles involucrados en una estrategia de datos. En una agencia de medios el factor humano es clave”, J.A. Ortiz (Zenith)

Zenith celebrará próximamente la segunda edición de Datecnoligencia, el evento con el que la compañía pretende normalizar los datos y aportar la visión humanista que hay tras ellos

Zenith, The Roi Agency, tiene el propósito de normalizar el enfoque que hay sobre los datos y la tecnología, aportando la visión humana que existe en ellos y, para tal fin, pensaron en organizar un evento en el que reunir a diferentes profesionales del sector que pudiesen aportar esta visión.

Datecnoligencia, el nombre que ha adoptado este evento, se celebró por primera vez el año pasado, coincidiendo con el 30 aniversario de la fundación de la compañía, pero pretende tener continuidad en el tiempo, por lo que próximamente tendrá su segunda edición. Para conocer más sobre las novedades que presentará Datecnoligencia, así como la visión que tiene Zenith sobre los datos y cuáles son sus estrategias para abordar los principales retos del momento, en MarketingDirecto.com hemos entrevistado a Juan Antonio Ortiz, general manager de la compañía.

Sobre esta segunda edición de Datecnoligencia, Juan Antonio ha destacado que tenderá varios puntos en común con la primera edición: “tendrá ese lado más humanista de la visión de los datos y la tecnología”, pero como novedades, subraya, no quieren que sea un evento técnico, aunque “sí que pretendemos acercar los datos, la tecnología y la inteligencia aplicada a nuestros anunciantes y a los asistentes, pero dándoles a entender que la aplicación de datos y tecnología no es solo aplicable a las grandes empresas tecnológicas. Para ello, vamos a tener ponentes de sectores no esperados, para que muestren cómo aplican ellos la tecnología en su día a día”, explica.

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Por otro lado, Zenith celebra este año el 17º aniversario desde su posicionamiento como The Roi Agency, y al respecto, Juan Antonio ha ahondado en que, desde entonces el panorama, el contexto o el número de touch points con el que contaban entonces y ahora han cambiado mucho. Pero asegura que la gran diferencia en estos 17 años es que antes basábamos el ROI en la eficiencia y la optimización, y que “ahora es un ROI enfocado también al crecimiento de la marca”.

En cuanto a si los datos deben servir para conocer o para aprender, un tema que Juan Antonio planteó durante su ponencia en el Festival Inspirational 2019, Ortiz ha aseverado que siempre tienen que ser para aprender. “Al final, el aprendizaje es conocimiento aplicado”, subraya.

Respecto a cómo Zenith afronta el reto de la personalización, Juan Antonio asegura que llevan muchos años invirtiendo en tecnología que les ayuda a conectar mensajes con los consumidores, y matiza que “es una obligación, tanto de las agencias como de las marcas, dotar de esa personalización a la relación entre consumidores y marcas”.

Por último, el general manager de Zenith ha hecho hincapié en la importancia que ha adquirido el factor humano en un mundo dominado por los datos. Al respecto, Juan Antonio, puntualiza que “hay muchos perfiles involucrados en una estrategia de datos. En una agencia de medios, por ejemplo, el factor humano es clave y diferencial”.

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