Este spot de Zillow explora la faceta más épica de las mudanzas

Un nuevo y hermoso spot de Zillow que se vale de una lóbrega estética de cuento de hadas para capturar la ansiedad y la aprensión que se apoderan de una niña ante la perspectiva de una mudanza.Las mudanzas son experiencias extraordinariamente intensas que ponen los nervios de punta a quienes deben enfrentarse a ellas. La ansiedad solapada a las mudanzas alcanza cotas particularmente elevadas en los niños, que temen verse despojados de aquello que ya conocen para zambullirse en un auténtico viaje a los desconocido.
En torno a las mudanzas vistas desde los ojos de los más pequeños de las cosas pivota precisamente un nuevo y hermoso spot del portal inmobiliario Zillow que se vale de una lóbrega estética de cuento de hadas para capturar la ansiedad y la aprensión que se apoderan de una niña ante la perspectiva de cambiar de morada.
Sin embargo, lo que comienza como una abracadabrante epopeya plagada de monstruos para la niña acaba tornándose  en una beatífica experiencia en la que no hay a la postre nada que temer.

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El anuncio, acompañados de los etéreos acordes de una composición rubricada por Jonny Greenwood (Radiohead), concluye dando paso a un día soleado y recordando al espectador que «mudarse es crecer».
«Todos somos niños durante una mudanza, nos aventuramos al fin y al cabo en un mundo desconocido que nos asusta y nos hace simultáneamente vulnerables», explica Jennifer Berger, client vp of creative services de Fig, la agencia que rubrica la nueva campaña de Zillow, en declaraciones a Muse. Sin embargo, «mudarse implica también nuevas posibilidades. Es un rito de iniciación por el todos pasamos y que nos hace movernos hacia delante», añade.
Más allá de este spot, Zillow ha estrenado un segundo anuncio, de estética radicalmente diferente, donde una mujer tiene que lidiar con la múltiples personalidades que habitan en sus entrañas (la paranoica, la espontánea, la negativa o la perezosa) y que salen a flote atropelladamente mientras le da vueltas a la idea de mudarse.

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«El spot retrata el diálogo que todos tenemos con nosotros mismos antes de plantearnos mudarnos, un diálogo se abren paso la alegría, la ansiedad y la duda«, dice Berger.
A la hora de dar forma a la nueva campaña de Zillow «vimos la oportunidad de deslizarnos en un terreno profundamente emocional que no se había explorado antes en el universo de los portales inmobiliarios», subraya Berger.
«Habitualmente este sector retrata el acto de comprar y vender una casa como algo muy transaccional cuando se trata en realidad de una de las decisiones más importantes y más emocionales que las personas toman en toda su vida«, apostilla Scott Vitrone, socio y creative lead de Fig.
FICHA TÉCNICA
Agencia: FigPartner/Creative: Scott VitronePartner/Account Management: Kristen KingPartner/Strategy: Ramon JimenezPartner/Data and Media: Rick StallingsCreative Director: Oli BealeCreative Director: Freddie PowellCreative Director: Ben GrubeCreative Director: Brian EdenHead of Production: Jill Landaker GrunesExecutive Producer (The Journey): Wes FalikExecutive Producer (Susans): Jenny Russo NovakAccount Director: John LittleAccount Supervisor: Amanda KoeglerExecutive Director Comms Planning: Samantha DeevyStrategist: Millie TunnellGroup Project Manager: Vimal PatelDirector of Integrated Business Affairs: Sean McGeeBusiness Affairs Manager: Noel Wilcox
Anunciante: ZillowCMO: Aimee JohnsonVP, Creative Services: Jennifer BergerExecutive Creative Director: Todd RiddleGroup Director, Creative Services: Liam DohertyAssociate Account Director: Stephanie SmithSenior Manager, Production: Sabrina FianderVP, Brand: Alissa ReiterSenior Director, Brand: Tanin BlumbergDirector, Brand Manager: Bonnie DonaldsonPrincipal Brand Marketing Manager: Gabe KosowitzInsights: Jon Wenglikowski
«The Journey» Production Creds:Production Company: EpochDirector: Martin de ThurahManaging Executive Producer: Melissa CulliganDirector of Photography: Lasse Frank JohannessenProduction Designer: David BersanettiProducer: Stine Moise
«Susans» Production Creds:Production Company: O PositiveDirector: Jim JenkinsDirector of Photography: Stuart DryburghProduction Designer: Dan OuellettePartner / Managing Director: Marc GrillExecutive Producer: Marc GrillHeads of Production: Devon Clark

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