Este spot de Dos Equis anticipa el alborozado regreso a la normalidad

El nuevo spot de Dos Equis es el feliz heraldo de la normalidad que parece divisarse ya en el horizonte gracias a la distribución a gran escala de las vacunas.Después de un año de durísimas restricciones como consecuencia de la pandemia «Pregame», el nuevo spot de la marca de cerveza Dos Equis, es el feliz heraldo de la normalidad que parece divisarse ya en el horizonte gracias a la distribución a gran escala de las vacunas.
En el anuncio, rubricado por la agencia Sid Lee, los protagonistas (algo torpes por la falta de costumbre) se preparan para reencontrarse de nuevo con sus amigos en un bar. Y lo cierto es que el clímax final del anuncio exuda autenticidad por todos los poros. Quienes allí toman parte no ejercen realmente de actores y siente alborozo real ante el momento único al que están asistiendo.
«Se nos puso a todos la carne de gallina durante la filmación», explica Cam Levin, director creativo de Sid Lee, en declaraciones a Muse. «El spot muestra, al fin y al cabo, lo que todos hemos estado esperando estos meses, la conexión que necesitamos como humanos», añade Levin.

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El anuncio, que deja constancia de los terribles cortes de pelo y los «outfits» espantosos que ha emergido a raíz de la pandemia, está revestido de esperanza en estado puro, aquella a la que se agarran en estos momentos quienes han pasado buena parte del último año encerrados en sus casas.
«Nuestra intención no es otra que crear un poderoso, moderno y relevante posicionamiento de marca que vuelva a colocar la marca Dos Equis en la mente del consumidor«, apunta Devil.
En «Pregame» Sid Lee trabajó en colaboración con la productora Interrogate y el director Ric Cantor para «capturar los torpes y maravillosos momentos emanados del hecho de reencontrarte de nuevo con tu vida», dice Levin.
El tema de R&B «All Good» de Samm Henshaw pone, por otra parte, el perfecto contrapunto musical al anuncio.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Sid LeeCEO, Sid Lee USA: Andy BatemanCCO, Sid Lee USA: Cam LevinECD, Sid Lee Global: Kristian ManchesterCreative Director, Sid Lee Global: Bradley GettyDesign Director, Sid Lee USA: Alexis Coutu-MarionHead of Social and Digital, Sid Lee USA: Jason BerkCreative Director Social, Sid Lee USA: Joel JensenHead of Production: Magali LoiselleExecutive Producer: Marie-Christine ToupinProducer: Mathieu LeducProduction Coordinator: Rose Gauthier-RobitailleCSO, Partner, Sid Lee Global: Elana GorbatyukCSO, Sid Lee USA: Nirm ShanbhagStrategy Director: Elliott AltiliaExecutive Client Partner: Melissa SpanoAccount Supervisor: Mariah DawesProject Coordinator: Nedda SaidianCOO, Sid Lee USA: Melissa Palazzo-HartHead of Program Management, Sid Lee USA: Michelle Bekas
Anunciante: Heineken USACMO: Jonnie CahillVP Marketing Mexican Beer Portfolio: Ali PayneSenior Director Dos Equis: Ligia PatrocinioBrand Director Dos Equis: Hannah DraySenior Production Consultant, APR: Loretta TassottiVideo SME, APR: Charlie Curran
Productora: InterrogateDirector: Ric CantorDirector of Photography: Jackson HuntManaging Director/Founder: Jeff MillerEP/Partner: George MeekerHead of Production: Nathan De La RiondaProducer : Henri Dragonas
Editorial House: Arcade EditEditor: Laura SanfordAssistant Editor: Andy TreckiSenior Producer: Alexa Atkin
Visual Effects: Rodeo FXVFX Supervisor: Alejandro Miranda
Color: Simon Boissonneaux
Online and motion design: TAGDirector of Creative Production: Mark Knowles
Music licensing: Cult NationMusic: «All Good» by Samm Henshaw
Sound Design & Mix: BLVDSound Engineer: Sylvain Roux

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