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Este spot a favor de la inclusion lee la cartilla a la industria cosmética

Con su nueva campaña No7 se propone acelerar el cambio en la cosmética para que este ramo de actividad abrace de una vez por todas la inclusión y la diversidad.
La industria cosmética se ha hecho la remolona durante años a la hora de abrazar la diversidad y la inclusión (ausente mayoritariamente sus campañas de publicidad). Pero una nueva campaña de la firma cosmética británica No7 se propone acelerar el cambio de una vez por todas en un ramo de actividad que hecho caso omiso durante demasiado tiempo a la diversidad y la inclusión.
De acuerdo una investigación emprendida por No7, el 56% de las personas de piel oscura en Reino Unido no se sienten adecuadamente representadas por los productos que pone a su disposición el ramo de la cosmética. Y en Estados Unidos el 63% de las mujeres de color sienten que no hay suficiente productos cosméticos para ellas en el mercado.
A fin de cerrar esta brecha No7 ha lanzado la campaña «We See You», cuyo último objetivo es subrayar la necesidad de productos más inclusivos en la industria de la cosmética.
El spot que constituye el eje central de la campaña coloca bajo los focos a un grupo muy diverso de mujeres que expresan las preocupaciones que les provoca su piel mientras repiten la frase «Now your see me, now you don’t» (Ahora me ves, ahora no).

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Al final del anuncio una voz en off parece responder a las súplicas de las féminas que han desfilado previamente por el spot y dice «We see you» (Te vemos), lo que parece garantía de No7 se esforzará efectivamente en representar más adecuadamente a mujeres de toda clase y condición en sus productos.
El anuncio vende la bondades de la nueva gama de productos de retinol de No7, cuyas propiedades se ajustan a todos los tipos de piel.
«Comprendemos las diferentes preocupaciones que tienen por la salud de su piel nuestras diferentes audiencias. Y esperamos que esta nueva campaña demuestre a nuestros clientes que no somos ajenos a sus preocupaciones«, explica Atilla Cansun, chief marketing officer de No7.
«Este es solo el comienzo para No7, puesto que seguimos trabajando para hacer la industria de la belleza y la cosmética mucho más inclusiva», añade Cansun.
La campaña lleva la rúbrica de The Pharm, una agencia creada ad hoc por WPP para prestar servicio a Walgreens Boots Alliance (WBA), la matriz de No7.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: No7 Beauty Company
Agencia: The Pharm @ WPP
Creative Director: Russell Weaver
Creatives: Maisie Willis, Antonio Gizzonio
Team Lead: Amanda Farmer
Account Manager: Lily Turner
Strategy Director: Kyle Boots
Project Director: Sarah Ioannou
Project Manager: Laura Bennet
Producer: Sally Miller
Assistant Producer: Ancika Mester
Productora: Black Dog Films
Director: Leonn Ward
Director of Photography: Harry Wheeler
Producer: Holly Wolfers
Editing House: Trim editing / Hogarth Sea Containers
Editor: Laura Cairney-Keize / Michael Owusu
Post-Production Company: Hogarth Sea Containers
Producer: Jack Simpson
Colorist: Ben Rogers
Audio Engineer: Russell Bradley
Music Company: Dolce Music Ltd