Este documental de Vanish combate la “mugre” de la “fast fashion”

Vanish, la marca de productos quitamanchas de Reckitt, se ha propuesto explorar el lado más oscuro de la “fast fashion” para colocar bajo los focos los beneficios de la ropa de naturaleza sostenible en el documental “Generation Rewear”.En la era de la denominada «fast fashion» preocuparse por prendas manchadas y mínimamente dañadas puede parecer a bote pronto sumamente irrelevante. ¿Por qué dedicar tiempo a un asunto que puede solventarse rápidamente comprando otras prendas a precios ridículamente baratos?
Así y todo, Vanish, la marca de productos quitamanchas de Reckitt, se ha propuesto explorar el lado más oscuro de la «fast fashion» para colocar bajo los focos los beneficios de la ropa de naturaleza sostenible. Y se ha aliado con el British Fashion Council para producir una serie documental consagrada a este tema de rabiosa actualidad.
La serie, bautizada con el nombre de «Generation Rewear», trata de inspirar a los consumidores para adoptar hábitos medioambientales más conscientes en la compra, el cuidado y el descarte de prendas de ropa.

Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
El primer episodio de la serie, que acaba de ver la luz, invita al espectador a un paseo por los estudios de tres jóvenes diseñadores (Phoebe English, Liam Hodges y Olubiyi Thomas) que se han subido ya el carro de la moda sostenible.

Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
En los capítulos subsiguientes «Generation Rewear» fijará la mirada en negocios que están ayudando al consumidor a aproximarse a la moda de manera más sostenible y en personas que sacan el máximo partido a sus prendas de ropa que guardan en su armario (donde no se abren paso decenas de «outfits» sin ton ni son).
Creada por la agencia Havas London, producida por Hungry Man y dirigida por Richard Bullonck, la serie debutará en exclusiva en Amazon, con promociones en Amazon Fire TV, tráilers en la «homepage» de Amazon.com y acciones especiales en las redes sociales.
«Generation Rewear» podrá contemplarse también en la plataforma de la London Fashion Week el próximo mes de junio.
«Puesto que el impacto medioambiental emanado de nuestra cultura de usar y tirar es cada vez más evidente, cuidar nuestras prendas de ropa es ahora más importante que nunca«, explica Cigdem Kurtulus, chief marketing & digital officer de Vanish. «Esta es la razón por la que Vanish es una marca firmemente comprometida en ayudar a la ropa a perdurar más tiempo. Creemos que cada pieza de ropa que tenemos debería colmarnos de alegrías una y otra vez. Y con esta serie documental queremos celebrar a las personas y las empresas que, como Vanish, están emprendiendo una revolución sostenible en la moda», añade Kurtulus.
«La cultura de usar y tirar espoleada por la ‘fast fashion’ es un auténtico azote para nuestro planeta», señala, por su parte, Nick Rowland, director creativo de Havas London. «Pero la culpa no debería ser asumida exclusivamente por los retailers. Somos nosotros lo que en último término compramos y nos desprendemos de prendas de ropa a un ritmo tan peligroso como poco sostenible. En ‘Generation Rewear’ el objetivo no es culpar sino educar a la gente, arrojando luz sobre las cosas tan inspiradoras, innovadoras e interesantes que están ya aconteciendo en el mundo de la moda», enfatiza.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: VanishAgency: Havas LondonChief Marketing and Digital Officer Vanish UK: Cigdem KurtulusCategory Manager: Ruxandra IonescuSenior Brand Manager: Alexia TheocharisCreative Partner/Global Executive Creative Director: Elliot HarrisCreative Director: Nick RowlandGroup Strategy Director: Becky Taylor WilkinsonStrategist: Oliver StogdaleBusiness Director: Carolyn YoungAccount Director: James JohnstoneAccount Director: Andrew SymondsExecutive Producer: Alison CooperProducer: Debbie RagasaAgency Digital Producer: Flavia CasàDesigner: Sarah ButlerProduction Company: Hungry ManDirector: Richard BullockDirector of Photography: Theo TennantExecutive Producer: Matt BuelsProducer: Jack BeardsleProduction Assistant: Matteo StrobeltNarrator: Clare PressEdit House: The EditorsEditor: Philip HornProducer: Liv ReddyPost House: UnitPost Producer: Jake SaundersColorist: Nick DalbyOnline Editor: Bryan FarrarSound House: UnitSound Engineer: Jamie Thomas

No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y únete a nuestro Telegram t.me/MarketingDirecto

Source link