Esta vistosa campaña añade toneladas de drama a la alergia al polen

La marca de productos oculares Optrex ha lanzado una nueva y llamativa campaña para poner en valor las bondades del spray para los ojos ActiMist, que alivia rápidamente los síntomas de la alergia al polen.La primavera se siente y se palpa ya en el aire. Y de son efectos (no siempre beatíficos) son particularmente conscientes quienes padecen alergia al polen, que durante esta época del año tienen que lidiar con estornudos, lagrimeo en los ojos y litros y litros de mocos.
Por esta razón, y en vista de que quienes sufren en sus propias carnes la fiebre del heno ha comenzado ya a sentir los incómodos síntomas solapados a esta enfermedad, la marca de productos oculares Optrex ha lanzado un nueva y llamativa campaña para poner en valor las bondades del spray para los ojos ActiMist, que proporciona alivio rápido a quienes tienen que lidiar con picor en los ojos como consecuencia de la alergia al polen.
La campaña, bautizada con el nombre de «Open Your Eyes to Spring», dramatiza los síntomas de la fiebre del heno mediante varias caricaturas con los ojos como protagonistas rubricadas por el artista Adam Bolt y la maquilladora y experta en «body painting» Claire Dimopoulou.

Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Las escenas de fondo de tales caricaturas son también producto del arte (y por lo tanto, irreales). Sin embargo, tan pronto como los protagonistas cuyos rostros hacen las veces de lienzos en la campaña se rocían los ojos con el spray ActiMist de Optrex, el vistoso y caricaturesco maquillaje que llevan adosado a los párpados se diluye y lo que eran otrora fondos de naturaleza borrosa se convierten en imágenes reales.
Rubricada por la agencia Havas Londres, la productora UNIT9 y el director Adam Bolt, la campaña, que se desarrolla de manera preponderante en los canales digitales y en las redes sociales, ha sido diseñada específicamente para hacer uso del targeting contextual. Y en colaboración con la plataforma Ad-Lib.io, cambia su «copywriting», su target y su emplazamiento en base a un buen número de variables como los niveles de polen, la meteorología y las noticias de actualidad.
«Hemos creado una campaña totalmente viva con cuatro ‘looks’ diferentes de alergia al polen que puede evolucionar y cambiar en función de múltiples factores», explica Dave Mygind, director creativo de Havas Londres.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Optrex (Reckitt)Título. Open Your Eyes to SpringAgencia creativa: Havas LondonGlobal ECD, Reckitt: Elliot HarrisCreative Director: Dave MygindCreative: Amy-Rose LynchAccount Team: Camille Le Senne, Anne PuechAgency Producer (Film): Charlotte LonngrenAgency Producer (Print): Flavia CasaPlanner: Flo Sharp, Asa NowersAgencia de medios: ZenithProductora: UNIT9Executive Producer: Andrew DaviesProducer: Isabella ParishDirector: Adam BoltDOP: Peter JamesEditor: Sarah FaulknerIllustrator: Adam BoltDesigner: Adam BoltPost-Production: Ross CulliganSoundtrack Composer: Philip Jewson & Paul CartledgeNarrator: Daisy MayAudio Post-Production: Ben Leaves

No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y únete a nuestro Telegram t.me/MarketingDirecto

Source link