Entre ponencias y premios, llega el hilarante resumen de Cannes Lions 2019

De la mano de The AD Contrarian, descubrimos un desternillante repaso de las actividades y ponencias del festival de Cannes 2019.

En plena vorágine de ponencias, presentaciones y premios que tienen lugar durante esta intensa semana en Cannes Lions, también hay hueco para un poco de humor. Esta vez, gracias a The Ad Contrarian, que ha publicado una serie de hilarantes comentarios sobre el festival a modo de resumen para aquellos que no han tenido la oportunidad de asistir a la Meca de la publicidad.

El blog describe looks y ponentes al mismo tiempo que resume, con tan solo una frase, cada una de las actividades que han organizado desde Cannes:

– Un director general muy informal vestido de una gran empresa dijo que el consumidor está cambiando y que tenemos que cambiar para estar al día con el cambiante consumidor. Dijo que tenemos que evolucionar o morir.

– Una persona creativa muy rica y famosa pronunció un discurso conmovedor sobre cómo la creatividad es el corazón y el alma de nuestra industria y tenemos que volver a celebrar la creatividad. Las agencias que no dan prioridad a la creatividad no durarán mucho.

– Otra persona creativa famosa con gafas muy caras dijo que debemos ser valientes. Los que no son valientes no durarán.

– Una ejecutiva muy seria dio una charla sobre cómo debemos valorar a todas las personas independientemente de su sexo, orientación sexual, raza, religión, ausencia de religión, edad, capacidad, tipo de cuerpo o sensibilidad al gluten. Los marketeros que no valoran la diversidad pronto morirán.

– Un planner muy europeo dio una charla sobre cómo debemos dejar de pensar a corto plazo y darnos cuenta de que las marcas se construyen con una estrategia a largo plazo. Aquellos que se centran en el corto plazo desaparecerán en el largo plazo. (Después se apresuró para comprobar cuántos tweets había recibido).

– Se realizó una mesa redonda para discutir el futuro del marketing. Se acordó que era necesaria una mayor personalización para que el marketing fuera más relevante para los consumidores. A las marcas que no comprendan el comportamiento del consumidor individual no les queda mucho tiempo de vida.

– Se realizó una mesa redonda para discutir el futuro de las agencias. Se acordó que el negocio debe alinear sus prioridades con las necesidades cambiantes de nuestros clientes o desaparecerán.

– Una celebridad muy famosa de fuera de la industria de la publicidad dio una charla sobre por qué él / ella ahora presta tanta atención a las redes sociales como a la actuación, al canto o al baloncesto. “Tienes que estar en contacto para mantenerte vivo”.

– Un multimillonario muy famoso envió a un ejecutivo de nivel medio para explicar cómo su compañía se compromete a proteger la privacidad del consumidor mediante el desarrollo de un proceso de inteligencia artificial para eliminar todo lo que es malo. “Si no hacemos eso, no tenemos futuro”.

– Un experto en investigación dijo que para comprender la Generación Z debemos olvidar todo lo que sabemos sobre los Millennials, que eran nativos digitales, y comenzar a entender que los centennials son “aborígenes digitales”. Ignorar las necesidades de la generación Z es una sentencia de muerte.

– Un panel de expertos en marcas acordó que los consumidores ahora esperan que las marcas sean socialmente responsables y hagan del mundo un lugar mejor para todas las personas, independientemente de su sexo, orientación sexual, raza, religión, ausencia de religión, edad, capacidad, tipo de cuerpo o sensibilidad al gluten. Las marcas que no lo hagan pronto se extinguirán.

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