El sector del calzado español reemprende el camino del crecimiento

La recuperación de la salud del mercado de esta industria va de la mano de las grandes cadenas y del comercio electrónico. A pesar de ello, las cifras siguen lejos de las registradas en 2015

La venta de calzado en España ha comenzado a recuperar su vitalidad durante el primer semestre de este año. En total, la facturación ha crecido un 7’8% con respecto al año pasado en el mismo periodo, alcanzando los 2.128 millones de euros. Así lo reflejan los últimos datos ofrecidos por el panel de consumo Worldpanel Fashion de Kantar.

Esta reactivación del consumo de calzado es la clave principal de este inicio de año tan positivo. Durante estos primeros meses, más del 60% de los españoles han comprado calzado, frente al 58’3% conseguido en 2018. Además, el precio medio abonado ha sido un 5’5% superior al del año anterior.

Por otro lado, existen otros factores que explican este crecimiento, o así opina Rosa Pilar López, individuals panel director en Kantar. Según la experta, “a un contexto de mayor estabilidad en la compra de moda durante los últimos meses, y la renovación del calzado por parte de consumidores que llevaban tiempo sin comprar, se ha unido la atracción que están logrando productos de más valor, y que están asociados a una progresiva transformación de nuestro estilo de vida y vestuario”.

Por su parte, el calzado femenino sigue suponiendo la mayor parte del negocio, representando el 48’1% del valor total del mercado. Sin embargo, esta revitalización ha sido más intensa en esta ocasión en el calzado de hombre, cuyo valor ha aumentado un 9%. No obstante, no ha sido el único segmento del mercado que ha crecido. El calzado infantil también muestra una clara mejoría, repuntando un 3’9% su facturación y contrastando con la tendencia negativa de la moda infantil.

En cuanto a canales de compra, las cadenas de moda es el que más ha propulsado la recuperación del sector, atrayendo un mayor número de consumidores. Ya este primer semestre, este tipo de tiendas concentraba el 31’2% de penetración, frente al 29% del año pasado.

Por tanto, las zapaterías tradicionales quedan relegadas a un segundo plano. Aunque son el segundo canal más concurrido, estos establecimientos enfrentan, desde hace varios años, la imparable expansión de las cadenas organizadas. Además, no sólo crecen las cadenas dedicadas a la moda generalista, si no que las cadenas de calzado deportivo ganan a su vez cada día más terreno.

Sin embargo, el canal de compra que mayor crecimiento está experimentando, a pesar del liderazgo de las grandes cadenas, es el comercio electrónico. Cada día, un mayor número de compradores son atraídos por este modelo de negocio. De hecho, un 10% de los españoles ha comprado calzado online durante la primera mitad de 2019.

A pesar del comienzo de año positivo, la tendencia del mercado de calzado es claramente negativa, ya que se encuentra en retroceso desde hace varios años. Si retrocedemos a 2015, la facturación actual es un 15’2% menor, y la industria ha perdido un 10% de compradores desde entonces.

Para concluir, Rosa Pilar López añade que “las perspectivas para los próximos meses apuntan de nuevo a una moderación en el impulso de compra. Esto vendrá motivado tanto por la propia reactivación de los anteriores trimestres, como por el contexto de enfriamiento económico que advertimos y que impacta en la confianza del consumidor y su propensión de compra especialmente en este sector”.

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