El público de Indonesia ama las películas de terror y Mastercard ha decidido utilizarlo

El público de Indonesia ama las películas de terror y Mastercard ha decidido utilizarlo

La compañía ha decidido crear una nueva y terrorífica campaña para promocionar y expandir su mercado de pagos online. Lo ha hecho junto a McCann Worldgroup, Carat Media y Weber Shandwick.

Prilly Latuconsina y Raditya Dika son dos de los iconos juveniles más populares de Indonesia. Por este motivo, y uniendo el amor por las películas de terror de los indonesios, Mastercard ha decidido crear una nueva y terrorífica campaña para promocionar y expandir su mercado de pagos online.
Lo ha hecho junto a McCann Worldgroup, Carat Media y Weber Shandwick con la idea destacar los beneficios que suponen el uso de las tarjetas de débito y crédito para los pagos online: “La forma inteligente de pagar”, reza el eslongan.
El terror es el género más querido en el cine indonesio, y “le da a la campaña una plataforma única para ofrecer información sobre formas inteligentes de comprar en línea a través de un formato de entretenimiento”, ha explicado -según recoge The Drum- Rustom Dastoor, vicepresidente senior, jefe de marketing y comunicaciones de la región Asia Pacífico de Mastercard.
Se han tenido en cuenta también los datos reflejados en el Índice de de seguridad y protección de Mastercard de 2019, donde se señalaba que el 46% de los indonesios encuestados consideraba que las tarjetas de débito y crédito eran una forma segura de realizar pagos al comprar online, un aumento del 17% respecto a 2015.
El gobierno e instituciones financieras han puesto grandes esfuerzos los últims años para mejor la infraestructura de las diversas plataformas de pago. Ahora, con esta campaña se pretende dar un impulso más al Pay Your Way 2025: Future Payments creado en Indonesia, según ha informado el presidente de la división de Mastercard para Indonesia, Malasia y Brunei, Safdar Khan. El objetivo de este proyecto es aumentar la contribución de la economía digital al PIB del país (se estima que alcanzará alrededor del 10 por ciento para 2025).
En el anuncio, los protagonistas se quedan atrapados en la selva para luego aparecer en una auténtica casa del terror llena de fantasmas con los que tendrán que luchar. “Queríamos trabajar con Prilly y Raditya de una manera que coincidiera con su imagen. Así que pensamos en volver a juntarlos en un escenario donde puedan ser ellos mismos y en el que podamos usar sus bromas para educar a las personas sobre por qué las tarjetas Mastercard son la forma inteligente de pagar cuando se trata de compras online”, ha expresado Chris Galea, director comercial regional de McCann Worldgroup.
La campaña, que consta de 6 películas, se ejecutará en TV, OOH, videos en línea, pancartas digitales, bancos emisores y un despliegue integral en redes sociales

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