El estrés de una familia, resumido en 90 segundos en este anuncio de Volkswagen

Volkswagen recoge una estrategia de marketing cercana en la que “hay espacio para todos”, tal y como recoge el eslogan del anuncio. Por ello, aunque está centrado en cuatro familias estadounidenses, cada una de ellas son de orígenes distintos aunque tienen más en común de lo que parece.

El día a día de una familia puede ser agotador. Desde que suena el despertador hasta que todos los miembros salen por el umbral de la puerta, la actividad no cesa: desayunos, peleas por ver quién es el primero en entrar al baño, la preparación del material para ir a casa o al trabajo… Toda una odisea que ha sido perfectamente recogida en 90 segundos por Volkswagen en su último anuncio.

Con él, Volkswagen recoge una estrategia de marketing cercana en la que “hay espacio para todos”, tal y como recoge el eslogan del anuncio. Por ello, aunque está centrado en cuatro familias estadounidenses, cada una de ellas son distintas: tienen diversos orígenes, viven en diferente partes del país y hablan distintos idiomas. Aún así todas comportan una comunida semejante.

Creado por la agencia Johannes Leonardo y dirigido por John Hillcoat (The Road), su banda sonora, los acordes de These Are My People de Johnny Cash,  abraza el caos y la rutina de forma perfecta.

“Nos pareció oportuno recordarnos a todos cuánto tenemos en común”, ha explicado a Fast Company el director creativo ejecutivo de Johannes Leonardo, Jimm Lasser, “Para el lugar, elegimos a cuatro familias reales que aportaron una capa de autenticidad y demostraron esos momentos compartidos de caos matutino con los que la mayoría puede identificarse, empacar y cargar. En esos momentos, sentimos que era una buena oportunidad para mostrar cómo estas familias eran más parecidas y unificadas que diferentes “.

Obviamente, el anuncio de Volkswagen tiene una finalidad más allá de enganchar a los espectadores en ese estrés de minuto y medio: promocionar su nuevo coche, el  SUV Atlas.

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