“Con mucho acento”, de Ogilvy para Cruzcampo, triunfa en el c de c 2021

Recogemos las campañas ganadoras del Gran Premio y los Oros de Premios Nacionales de Creatividad 2021 que otorga el Club de Creativos.
Esta tarde ha tenido lugar la gala de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad 2021, otorgados cada año por el Club de Creativos para celebrar la creatividad que más ha brillado en los últimos meses. Tras seis días de ponencias y mesas redondas de profesionales referentes del sector, que tuvieron lugar de forma exclusivamente online del 14 al 17 de junio, y en formato híbrido los días 18 y 19 de junio, el Día C 2021 ha puesto el broche de oro a esta edición con la entrega de los famosos galardones. La gala, que se ha celebrado de manera presencial con aforo limitado en el Kursaal de San Sebastián y se ha retransmitido por streaming, ha sido conducida por el dúo cómico Pantomima Full.
«Hoy es un día de celebración y reconocimiento a todos los premiados por el trabajo que han realizado todo el año, pero también a los premiados por el trabajo que han realizado toda la vida. También es un día de celebración porque estamos todos juntos», ha comenzado Judith Francisco, quien ha agradecido su labor a todo el Club de Creativos, del que es presidenta, y a la Junta por haber llevado a cabo esta edición, que se ha desarrollado en torno al concepto de anacronías o ideas de futuro que pueden parecer descabelladas, pero que intentan buscar soluciones. Además, ha asegurado que el futuro es un concepto elástico y que «su elasticidad tiene que ver con nuestra capacidad colectiva de pensar que todo puede realmente suceder, como bien ha quedado demostrado en los últimos meses durante la pandemia».

? “El futuro es un concepto elástico. Su elasticidad tiene que ver con nuestra capacidad colectiva de pensar que todo puede realmente suceder, como bien ha quedado demostrado en los últimos meses durante la pandemia”Judith Francisco, presidenta del @clubdecreativos#cdec2021 pic.twitter.com/IyN4KntaRa— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) June 19, 2021

Guille Viglione, director de los Días C y fundador y presidente de Dimensión, ha recordado que «el c de c no nace para dar premios, es cierto que es una noche de festival, pero creamos el Día C para encontrarnos, para estar cerca. Y en este c de c nos hemos encontrado». Además, en su discurso ha puesto el foco en la necesidad de la industria publicitaria de trabajar en equipo y con profesionales de diferentes disciplinas.

Durante esta celebración, se ha hecho entrega del c de c de Honor 2021 a José Luis Esteo, consultor creativo, y Daniel Solana, fundador de DoubleYou, como reconocimiento a sus trayectorias profesionales y a sus aportaciones a la creatividad española. Tal y como explica la organización, a ambos profesionales les une una visión utópica de la publicidad y la comunicación y un deseo de trascendencia de un trabajo que realizan desde hace más de tres décadas.
«Gracias de corazón a todos. Estoy recibiendo el mayor premio que un creativo publicitario puede esperar, el c de c de Honor, un premio a la trayectoria recibido de manos de todos tus compañeros«, ha dicho José Luis Esteo, para quien una carrera profesional se basa en «aprender de los que llegaron antes que tú y muy importante de los que arribaron después», por lo que no ha dudado en reconocer que el galardón pertenece también de todas las personas que se han cruzado en su camino a lo largo de su trayectoria.
«Seguramente estoy aquí en representación de una generación de gente, mucha ha pasado por DoubleYou, otra sigue estando allí y otra ni siquiera ha estado, pero ha luchado como un solo equipo para transformar la comunicación en el ámbito digital y para darle a los nuevos entornos interactivos que han ido surgiendo a lo largo de los últimos 25 años dignidad en el ámbito de la creatividad», ha dicho, por su parte, Daniel Solana. «Recojo honrado este premio en su nombre, entiendo que este reconocimiento es a esa nueva forma de pensar que de alguna manera ha entorpecido pero también ha alimentado las nuevas formas de comunicación a las que ahora nos enfrentamos«.

El jurado hizo su trabajo en el mes de abril, las piezas seleccionadas en el anuario se anunciaron en una première presentada por Santi Romero el pasado 27 de mayo, pero hasta ahora no se han revelado las campañas premiadas con metales, así como el Gran Premio del certamen.
Gran Premio Nacional de Creatividad 2021
El jurado del Día C 2021 ha decidido otorgar el máximo reconocimiento de los Premios Nacionales de Creatividad 2021 a «Con mucho acento», de Ogilvy para Cruzcampo.

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Las campañas con un Oro en los Premios Nacionales de Creatividad
Además del Gran Premio, el jurado ha otorgado 21 Oros (2 en Estrategia, 3 en Ideas, 2 en Contenido, 2 en Innovación y 12 Craft), 35 Platas (4 en Estrategia, 12 en Ideas, 3 en Contenido, 3 en Innovación y 13 en Craft), y 26 Bronces (3 en Estrategia, 6 en Ideas, 1 en Contenido, 1 en Innovación y 15 en Craft).
A continuación, recogemos las campañas que se han alzado con un Oro en los Premios Nacionales de Creatividad 2021:
Categoría Estrategia
«Sé más viejo» – Adofo Domínguez – China: Oro (Construcción de marca)

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«Presentación – Cierra videollamada, abre EVO» – EVO Banco – Sioux & Cyranos / Havas Media: Oro (Insight)

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Categoría Ideas
«Billetes. Sanitarios. Préstamos. – Medidas concretas – Bankinter – Sioux & Cyranos / Havas Media: Oro (Bancos)

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«Lola – Con mucho acento» – Cruzcampo – Ogilvy: Oro (Bebidas)

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«Unboxing Ibai» – Netflix / Sony PlayStation – FCB&FiRe: Oro (Medios de comunicación. Plataformas de streaming. Redes sociales)

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Categoría Contenido
«Unboxing Ibai» – Netflix / Sony PlayStation – FCB&FiRe: Oro (Entretener)
«Ser quien quieres ser – Cambios» – Wallapop – Jesús Revuelta: Oro (Concienciar)

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Categoría Innovación
«Kai nu’u o Kanaloa – Central Pacific Bank» – Central Pacific Bank – EspadaySantacruz Studio: Oro (Creación tecnológica)

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«Lola – Con mucho acento» – Cruzcampo – Ogilvy: Oro (Innovación en el uso de una tecnología existente)
Categoría Craft
Categorías transversales:
«Billetes – Medidas concretas» – Bankinter – Sioux & Cyranos: Oro (Dirección de Arte)
«Lola – Con mucho acento» – Cruzcampo – Ogilvy: Oro (Dirección de Arte) y Oro (Redacción)
Imagen estática
«Magnum XXL towel collection» – Magnum – LOLA MullenLowe: Oro (Diseño gráfico)

«Amores» – Paradores – Pradores de Turismo de España: Oro (Ilustración)

«Celebradores» – Paradores – Pradores de Turismo de España: Oro (Ilustración)

«Protectores» – Paradores – Pradores de Turismo de España: Oro (Ilustración)

«Veraneadores» – Paradores – Pradores de Turismo de España: Oro (Ilustración)

Imagen en movimiento:
«Alive» – Cupra – &Rosàs: Oro (Dirección. Realización)

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«Unboxing Ibai» – Netflix / Sony PlayStation – Bijoux Content: Oro (Dirección. Realización)
«Lola – Con mucho acento» – Cruzcampo – Ogilvy: Oro (Efectos especiales)
Interacción con el usuario:
«Unboxing Ibai» – Netflix / Sony PlayStation – FCB&FiRe: Oro (Interación en entorno digital)
Jóvenes estudiantes
«De mi sol a tu casa» – Gisela Castañé, Irene López, Mireia Pascual – Brother Barcelona
Instawards
«#NoMoreMatildas» – AMIT – Asociación de Mujeres Investigadoras y Tecnólogas Gettingbetter

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Premio Juan Mariano Mancebo al Joven Talento: Guilherme PinheiroMención especial: Andrea García y Marta Galán
III Premio CIMA: «#NoMoreMatildas» – AMIT – Asociación de Mujeres Investigadoras y Tecnólogas Gettingbetter

Puede consultar el palmarés completo aquí.

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