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☀ Campañas de verano de Maxibon en España e Italia

La marca, junto a Wunderman Thompson España, presenta cuatro piezas dirigidas a los consumidores de España e Italia, sus principales mercados.
Maxibon está calentado motores para el verano, que ya está a la vuelta de la esquina, y ha lanzado dos campañas simultáneas en España e Italia de la mano de Wunderman Thompson España.
El éxito de una campaña está sujeto a muchos y muy variados factores, en los que adquiere especial relevancia el lugar del mundo en el que vaya a emitirse. Conscientes de ello y de la diferente evolución de la notoriedad y consistencia de marca en ambos mercados, la agencia se embarcó en el desarrollo de dos campañas diferentes para cada uno de ellos.
Campaña de Maxibon en España: «I’m myself. Not my selfie»
En España, Maxibon se alza como una marca referente con altos niveles de top of mind y engagement con los centennials. «Los Z son una generación aparentemente contradictoria: se les supone dependientes de la tecnología y del consumo de contenidos a través de los smartphones, pero al mismo tiempo valoran mucho las relaciones humanas, disfrutar con los amigos, vivir experiencias, la diversidad…», señala Ana Alonso, global strategy director en Wunderman Thompson España.
Para David Caballero, director general creativo, esta aparente contradicción es para ellos simplemente uso orgánico. «Son la primera generación que ha crecido en estos códigos, y que gestiona su ‘yo real’ y su ‘yo digital’ de manera ponderada, fluida y sin complejos. Las redes no son una opción excluyente o uniformadora, sino una herramienta de relación que potencia la diferenciación a través de la creación de sus propios códigos», asegura.
En este mercado, la compañía ha lanzado una campaña actitudinal poniendo el foco en la autenticidad, en el reflejo de esta generación, en la diversión y en el disfrute. Tiene presencia en televisión y digital con piezas de diferentes duraciones.

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Campaña de Maxibon en Italia: «Freezers»
En Italia, Maxibon se había convertido en una marca indiferenciada y con bajos niveles de notoriedad. El helado estaba alejado de los jóvenes, que eran su target natural, y convivía con varios players que ofrecían el mismo formato de manera más relevante.
«La estrategia definida desde la agencia ha sido una apuesta clara por reposicionar la marca, rompiendo con los códigos de la categoría en ese país, en la que abundan los estereotipos del verano, además de dotar a la marca de un tono propio y diferencial», explica Oscar Amodia, director creativo ejecutivo de la agencia.
Así, dieron vida a un mix entre el mundo real y la animación 3D que pone al helado en el centro y recupera el espíritu poco convencional en la comunicación para transferirlo a una imagen y percepción de marca renovada.
La campaña en Italia se compone de tres piezas de 20″ para televisión, medios digitales y social media.

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Ficha técnica televisión Maxibon España «I’m myself. Not my selfie»
Agencia: WUNDERMAN THOMPSON
Anunciante: MAXIBON
Título: «I’m myself. Not my selfie»
Contacto cliente: Gloria Puig, Clara Vilar
Redacción: Joaquín Fagetti, Enrique Cuervas
Dirección Creativa y de Arte: Lolo Ortega, Nacho Rojo
Dirección Creativa Ejecutiva: Oscar Amodia
Dirección General Creativa: David Caballero
Estrategia: Ana Alonso
Equipo de cuentas: Alex Ogazón
Producer agencia Audiovisual: Pau Cabarrocas
Productora audiovisual: Agosto
Realizador: Miguel Angulo
Postproducción: Fran Condor – Makers Studio/ Agosto
Sonido: La Panadería
Música: «Made to be unique» de Toni Mir, TR13. Composición original para la campaña.
Ficha técnica televisión Maxibon Italia «Freezers»
Agencia: WUNDERMAN THOMPSON
Anunciante: MAXIBON
Título: Freezers
Contacto cliente: Alicia Munday, Giulia Massoli, Giuseppe Fascia
Redacción: Joaquín Fagetti, Enrique Cuervas
Dirección de arte: David Turover, Iñaki Sánchez
Dirección creativa: Lolo Ortega, Nacho Rojo
Dirección creativa ejecutiva: Oscar Amodia
Dirección general creativa: David Caballero
Estrategia: Ana Alonso
Equipo de cuentas: Alex Ogazón
Producer agencia audiovisual: Pau Cabarrocas
Productora audiovisual: The Mushroom Company
Productora 3D: Buda
Realizador live action: Iván Jurado
Postproducción:
Sonido: La Panadería
Música: Freezers de T. Composición original para la campaña.