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Adidas triunfa con un anuncio futurista para promocionar sus nuevas zapatillas en China

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Un elenco repleto de estrellas, como el ídolo del C-pop Jackson Yee, la influencer japonesa Lala Takahashi y el rapero Dough-Boy, son los protagonistas de la nueva campaña de adidas para promocionar sus zapatillas OZWEEGO en el mercado chino.

El anuncio, dirigido por Crystal Choi -directora creativa de Hypebeast- es una campaña futurista de 30 segundos de duración centrada en reelaborar el pasado para crear un nuevo futuro.

Gracias al estudio de efectos visuales Fin Design + Effects, Hypebeast ha podido crear increíbles efectos especiales en el spot: una serie de montajes muestran la evolución del clásico OZWEEGO de 1998 al nuevo diseño futurista.

“Crystal tenía referencias muy claras para las imágenes que quería y estaba abierta a consejos técnicos sobre cómo podríamos elaborar”, ha explicado Alastair Stephen, jefe de efectos visuales en Fin Design + Effects, “Es un lugar muy centrado en el diseño, por lo que nuestro principal desafío fue ser constantemente conscientes de lograr imágenes que fueran fieles a la sensibilidad de diseño de Crystal”.

En esa misma línea, una moderna impresora 3D reemplaza el tradicional cincel y martillo que Jackson Yee usa para crear la nueva zapatilla. A esto se le suman las divertidas secuencias en las que unos maniquíes vestidos de adidas cobran vida para tomar rumbo junto a Lala Takahashi. Por su parte, el rapero Dough-Boy se transforma en gráficos cuboides mientras actúa subido a un escenario.

Hablando sobre el proceso, el resultado final es una paleta de diseño que abarca desde las secuencias más abstractas, como las figuras cuboides, hasta los efectos más realistas y tradicionales, como los maniquíes.