20 campañas de Cannes Lions donde la ejecución es la “capitana” y lleva las ideas a buen puerto

Sin una buena ejecución, las ideas (incluso las más excelsas) están abocadas a quedarse varadas en medio del desierto creativo. Estas piezas de Digital Craft, Film Craft e Industry Craft lo atestiguan.

Las mentes perpetuamente inquietas de los creativos son un auténtico hervidero de ideas (más y menos buenas). No podía ser de otra manera si tenemos en cuenta que la publicidad está inevitablemente a merced de las ideas, que son la materia prima de trabajo de quienes se desenvuelven profesionalmente en este sector.

Aun así, y pese a que los creativos rinden pleitesía (quizás excesivamente arrebatada) a las ideas, lo cierto es que para volar alto éstas necesitan la ejecución a modo de alas.

Si la ejecución a su vera, las ideas están condenadas a vagar en círculos y perderse de manera casi inexorable en el zigzagueante laberinto de la creatividad.

En torno a la pericia y las habilidades necesarias para ejecutar las ideas que brotan de las cabezas de los creativos pivotan precisamente las categorías Film Craft, Industry Craft y Digital Craft de Cannes Lions, a cuyos ganadores pusimos nombres y apellidos durante la jornada de ayer.

A continuación, y a modo de resumen, les ofrecemos los trabajos que acapararon los máximos galardones –Gran Premio y León de Oro– en las categorías Film Craft, Industry Craft y Digital Craft de Cannes Lions 2019:

1. “Resolve (Myanmar)” / “Rigor (Taxes)” / “Courage (Mexican Spyware)” / “Fearlessness (ISIS)” – The New York Times – Final Cut Nueva York / Droga5 Nueva York (Estados Unidos): Grand Prix y 3 Leones de Oro en Film Craft

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2. “Apple At Work: The Underdogs” – Apple – Smuggler Los Ángeles / Apple Cupertino (Estados Unidos): 2 Leones de Oro en Film Craft

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3. “An Open Mind Is the Best Look” – Nordstrom – Droga5 Nueva York (Estados Unidos): León de Oro en Film Craft

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4. “5B” – Johnson & Johnson – UM Studios Nueva York (Estados Unidos): León de Oro en Film Craft

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5. “Nike Dream Crazy” – Nike – Wieden + Kennedy Portland (Estados Unidos): León de Oro en Film Craft

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6. “Queens” – The Blaze – Iconoclast París (Francia): León de Oro en Film Craft

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7. “Expensify Thi$” – Expensify – JohnXHannes Nueva York (Estados Unidos): León de Oro en Film Craft

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8. “Share Your Gifts” – Apple – TBWA Media Arts Lab Los Ángeles (Estados Unidos): León de Oro en Film Craft

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9. “Astronaut” / “Garage” / “Skier” / “Boy Scouts” / “City” – Lacta 5Star – Wieden + Kennedy São Paulo (Brasil): León de Oro en Film Craft

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10. “Just Do It HQ at the Church” – Nike – Momentum Nueva York / Momentum Toronto (Canadá): Grand Prix en Industry Craft

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11. “Great Stories Are Timeless” – Tribeca Film Festival – DDB Nueva York (Estados Unidos): 2 Leones de Oro en Industry Craft

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12. “The Gun Violence History Book” – Illinois Council Against Handgun Violence – FCB Chicago (Estados Unidos): León de Oro en Industry Craft

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13. “Grave of Thrones” – Foxtel – Revolver/Will O’Rourke Sídney / DDB Sídney (Australia): León de Oro en Industry Craft

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14. “Black Box” – Faculdade Zumbi dos Palmares – Wunderman Thompson / J. Walter Thompson (Brasil): León de Oro en Industry Craft

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15. “Rearranged 1” – “Rearranged 2” – “Rearranged 3” – Berliner Philarmoniker – Scholz & Friends Berlín (Alemania): León de Oro en Industry Craft

16. “Address The Future” – Carlings – Virtue Copenhague (Dinamarca): Grand Prix en Digital Craft

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17. “Never Ask” – Nike – Wizz/Quad Group París / Wieden + Kennedy Ámsterdam (Francia): León de Oro en Digital Craft

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18. “My Life As A NPC” – Ubisoft – DDB París (Francia): León de Oro en Digital Craft

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19. “Storysign” – Huawei – FCB Inferno Londres (Reino Unido): León de Oro en Digital Craft

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20. “Westworld: The Maze” – HBO – 360i Nueva York / HBO Nueva York (Estados Unidos): León de Oro en Digital Craft

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