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\t\t\t\t\t\tApple ist laut „Brand Finance Global 500 2021“ zur\u00fcck an der Spitze der wertvollsten Marken der Welt. Auch die Deutsche Telekom konnte mit ihrem h\u00f6chsten Markenwert in der Unternehmensgeschichte aufwarten. Wie haben die anderen 21 deutschen Marken in dem Ranking abgeschnitten?<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tVorweg eine Kurz\u00fcbersicht der ausgew\u00e4hlten Erkenntnisse zum Ranking \u201cBrand Finance Global 500 2021\u201d, die im Folgenden n\u00e4her beschrieben werden:<\/p>\n
Apple \u00fcberfl\u00fcgelt Amazon und GoogleKeine deutsche Marke in den Top10Telekom mit h\u00f6chsten Markenwert der UnternehmensgeschichteMercedes-Benz mit gr\u00f6\u00dftem Verlust in der Autoindustrie22 deutsche Marken in Top500, E.on h\u00f6chster NeueinsteigerDie wertvollsten deutschen Marken in den Top100Die wertvollsten deutschen Marken (Platz 101 bis 500)Weiterf\u00fchrende Infos zum \u201cBrand Finance Global 500 2021\u201c<\/p>\n
Und nun zu den detaillierten Ergebnissen des \u201cBrand Finance Global 500 2021\u201d, in dem die wertvollsten Marken analysiert wurden:<\/p>\n
Apple \u00fcberfl\u00fcgelt Amazon und Google<\/p>\n
Mit einem Markenwert von 263,4 Milliarden US-Dollar hat Apple die GAFA-Konzerne Amazon und Google \u00fcberholt und sich damit erstmals seit 2016 den Titel der weltweit wertvollsten Marke von \u201cBrand Finance\u201d gesichert. Laut der Beratung hat Apple den Erfolg seiner Diversifizierungsstrategie zu verdanken, die f\u00fcr ein Plus von 87 Prozent gegen\u00fcber dem vergangenen Ranking \u201cBrand Finance Global 500 2020\u201d gesorgt hat.<\/p>\n
Keine deutsche Marke in den Top10<\/p>\n
In den Top10 der laut \u201cBrand Finance Global 500 2021\u201d wertvollsten Marken der Welt findet sich keine deutsche Marke wieder. In den Top 25 der wertvollsten Marken der Welt sind immerhin zwei deutsche Unternehmen vertreten:<\/p>\n
13. Mercedes-Benz, 58,2 Milliarden US-Dollar (-10,5 Prozent)23. Deutsche Telekom, 51,1 Milliarden US-Dollar (+27,9 Prozent)<\/p>\n
Telekom mit
\nh\u00f6chsten Markenwert der Unternehmensgeschichte<\/p>\n
F\u00fcr die Deutsche Telekom bedeutet das Ergebnis den h\u00f6chsten Markenwert in der Unternehmensgeschichte. Seit dem Markenrelaunch 2008 konnte die Telekom ihren Wert um 475 Prozent steigern. Laut der aktuellen Studie \u201cBrand Finance Global 500\u201d ist der Bonner Konzern damit zudem erneut mit Abstand die wertvollste europ\u00e4ische Telekommunikationsmarke.<\/p>\n
Im Ranking der globalen Telkos verbesserte sich die Telekom auf Platz drei \u2013 hinter Verizon (Markenwert: 68,9 Milliarden US-Dollar, Platz 9) und AT&T (51,4 Milliarden US-Dollar, Platz 23).<\/p>\n
Mercedes-Benz
\nmit gr\u00f6\u00dftem Verlust in der Autoindustrie<\/p>\n
Mercedes-Benz,
\ndie wertvollste Marke der Automobilbranche im vergangenen Jahr und nach wie vor
\ndie wertvollste deutsche Marke insgesamt, verzeichnete dagegen den gr\u00f6\u00dften
\nMarkenwertverlust unter allen Autoherstellern im Ranking. Da der Umsatz durch
\ndie Coronavirus-Pandemie weiter beeintr\u00e4chtigt wurde, rutschte die Marke mit
\ndem Stern in der Rangliste hinter Toyota ab (12. Platz, 59,5 Milliarden
\nUS-Dollar, +2 Prozent).<\/p>\n
22 deutsche
\nMarken in Top500, E.on h\u00f6chster Neueinsteiger<\/p>\n
Insgesamt sind im \u201cBrand Finance Global 500 2021\u201d 22 deutsche Marken vertreten.Mit E.on (Platz 413), Zalando (Platz 415) und Edeka (Platz 499) sind drei deutsche Marken neu im Ranking dabei.Die 22 deutschen Marken kommen auf einen kumulierten Markenwert von 418,4 Milliarden US-Dollar. Das entspricht 5,9 Prozent des gesamten Rankings, was der viertgr\u00f6\u00dfte Wert f\u00fcr eine Nation bedeutet.Die USA (46 Prozent), China (20 Prozent) und Japan (6,5 Prozent) tragen anteilig am meisten zu den 500 wertvollsten Marken der Welt bei.<\/p>\n
Die
\nwertvollsten deutschen Marken in den Top100:<\/p>\n
13.
\nMercedes-Benz, 58,2 Mrd. USD, -10,5%23.
\nDeutsche Telekom, 51,1 Mrd. USD, +27,9%26.
\nVolkswagen, 47 Mrd. USD, +4,7%29.
\nBMW, 40,4 Mrd. USD, -0,1%36.
\nPorsche, 34,3 Mrd. USD, +1,2%81.
\nSiemens, 20,6 Mrd. USD, +2,9%84.
\nAllianz, 20,2 Mrd. USD, -18,7%94.
\nBosch, 18,4 Mrd. USD, -6,2%98.
\nSAP, 18 Mrd. USD, +8,7%<\/p>\n
Die
\nwertvollsten deutschen Marken (Platz 101 bis 500):<\/p>\n
103.
\nAudi118.
\nAldi126.
\nAdidas158.
\nLidl178.
\nDeutsche Post DHL261.
\nBASF317.
\nNivea354.
\nFresenius369.
\nMunich Re413.
\nE.on415.
\nZalando442.
\nBayer499.
\nEdeka<\/p>\n
Weiterf\u00fchrende Infos zum \u201cBrand Finance Global 500 2021\u201c<\/p>\n
Detaillierte Ergebnisse und Einordnungen zum \u201cBrand Finance Global 500 2021\u201d finden Sie hier.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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