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\t\t\t\t\t\tDie absatzwirtschaft hat 20 Top-Talente im Marketing entdeckt, die zu f\u00fchrenden K\u00f6pfen dieser Profession werden k\u00f6nnen. Wie sie arbeiten, was sie antreibt, was sie vorhaben \u2013 heute: Helena Baxp\u00f6hler (29), Head of Marketing & Operations bei Baby One.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Roland Karle
\n\t\t\t\t\t\u201cF\u00fcr uns waren Corona und der Lockdown ein echter Digitalisierungs-Booster\u201d, sagt Helena Baxp\u00f6hler, Head of Marketing & Operations bei Baby One.\u00a0\u201cDas betrifft nicht nur unsere Marketingkan\u00e4le, sondern auch unsere Prozesse.\u201d Zudem habe sich wegen Homeoffice zwangsl\u00e4ufig die Arbeitsweise ver\u00e4ndert: Statt in gro\u00dfen Meetings werden viele Themen nun in kleinen Teams erarbeitet. \u201cDadurch sind wir deutlich schneller in der Umsetzung. Man bewegt enorm viel in k\u00fcrzester Zeit\u201d, so Baxp\u00f6hler.<\/p>\n
Sie bewertet das Zu-Hause-Arbeiten aber differenziert. \u201cMan sieht seine Kollegen nur noch am Bildschirm und all die feinen, subtilen Kommunikationsebenen fallen weg. Dann erkennt man pl\u00f6tzlich nicht mehr, wenn es jemandem zum Beispiel nicht gut geht.\u201d <\/p>\n
Der Lockdown als Weckruf<\/p>\n
Baby One betreibt 43 eigene Fachm\u00e4rkte und 61 M\u00e4rkte im Franchise-System. Baxp\u00f6hler kam 2011 in das familiengef\u00fchrte Handelsunternehmen, absolvierte dort ihr duales Studium zum Marketingmanager \u2013 und durfte gleich Verantwortung \u00fcbernehmen. Sie leitete damals das Projekt zur Einf\u00fchrung eines neuen CRM-Systems mit angeschlossener Kundenkarte. \u201c\u00dcber dieses Kundenbindungsinstrument machen wir heute zwei Drittel unseres Umsatzes, darauf bin ich wirklich stolz\u201d, sagt Helena Baxp\u00f6hler, die an der Uni M\u00fcnster einen MBA in Marketing gemacht hat. <\/p>\n
Jetzt werden neue Akzente gesetzt, Facebook und Instagram optimiert. Bislang war Baby One diesbez\u00fcglich etwas zur\u00fcckhaltend. Der Lockdown im Fr\u00fchling, als die L\u00e4den von einem auf den anderen Tag schlie\u00dfen mussten, war so etwas wie ein Weckruf. Social Media wird nun zur leistungsf\u00e4higen S\u00e4ule des Marketings ausgebaut, und Baxp\u00f6hler k\u00fcndigt an: \u201cIn Sachen Digitalisierung haben wir bei Baby One noch viel vor.\u201d<\/p>\n
Fragebogen an Helena Baxp\u00f6hler von Baby One<\/p>\n
Lieblingsmarke?\u00a0Tony\u2019s Chocolonely. Beste Schokolade mit der besten Geschichte dahinter. <\/p>\n
Tollste Werbung?\u00a0\u201cSpar dir den Flug\u201d-Kampagne der Deutschen Bahn.<\/p>\n
Vorbild?\u00a0Eher Inspirationsquellen. Werte: meine Eltern. Business: Sheryl Sandberg. Life-Work-Balance: Lea-Sophie Cramer.<\/p>\n
Bester Rat? \u201cDer beste Weg zum Ziel: neugierig, mutig und einfach machen!\u201d<\/p>\n
Was treibt Sie an?\u00a0Den Handel verbessern, daran wachsen und das auch noch zusammen mit einem unglaublich tollen Team!<\/p>\n
Eine \u00dcbersicht der bisher ver\u00f6ffentlichten Marketingtalente unserer aktuellen Serie im Jahr 2021 sowie unsere Talente-Sammlung aus dem vergangenen Jahr\u00a0finden Sie hier.<\/p>\n
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