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\t\t\t\t\t\tDie Social-Media-App Clubhouse ist gef\u00fchlt \u00fcber Nacht an die Spitze der Download-Bestenliste gest\u00fcrmt. Was hat es mit dem Hype auf sich \u2013 und wird Clubhouse sich langfristig als App etablieren?<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Henning Eberhardt
\n\t\t\t\t\tAm Montag verdr\u00e4ngte Clubhouse den popul\u00e4ren Messengerdienst
\nTelegram in Deutschland von Platz zwei der Liste der am h\u00e4ufigsten
\nheruntergeladenen Gratis-Anwendungen im App-Store von Apple. Auf Platz eins
\nliegt der Messenger Signal.<\/p>\n
Clubhouse ist eine Audio-App, bei der Anwender Gespr\u00e4chen wie bei einem Live-Podcast einfach nur zuh\u00f6ren oder sich aktiv an Diskussionen beteiligen k\u00f6nnen. Im Gegensatz zu Netzwerken wie Twitter kann man Beitr\u00e4ge nicht schriftlich kommentieren oder \u201cLikes\u201d vergeben.<\/p>\n
Der Anbieter Alpha Exploration Salt Lake City definiert Clubhouse als \u201ceine neue Art von sozialem Dienst, der auf Sprache basiert und es Menschen \u00fcberall auf der Welt erm\u00f6glicht, sich zu unterhalten, Geschichten zu erz\u00e4hlen, Ideen zu entwickeln, Freundschaften zu vertiefen und interessante neue Leute zu treffen\u201d.<\/p>\n
Clubhouse mit k\u00fcnstlicher Verknappung<\/p>\n
Zum Marketing-Konzept von Clubhouse geh\u00f6rt eine k\u00fcnstliche Verknappung. So sind alle Nutzerinnen und Nutzer eines Android-Smartphones au\u00dfen vor. Die App wird bislang nur f\u00fcr iOS angeboten. Doch auch die meisten iPhone-Besitzer, die Clubhouse installiert haben, m\u00fcssen noch warten, um die App \u00fcberhaupt nutzen zu k\u00f6nnen. Denn: Sie ben\u00f6tigen eine Einladung von einem aktiven Clubhouse-Nutzer \u2013 sogenannte \u201cInvites\u201d.<\/p>\n
Der exklusive Charakter von Clubhouse sorgt daf\u00fcr, dass \u201cInvites\u201d zur Teilnahme unter interessierten Anwendern hoch im Kurs stehen, bei\u00a0Ebay-Kleinanzeigen wurden Einladungen teilweise f\u00fcr 50 Euro gehandelt.<\/p>\n
Clubhouse setzt auf umstrittene Methode<\/p>\n
F\u00fcr die virale Verbreitung setzt Clubhouse au\u00dferdem auf eine umstrittene Methode, die bereits Grundlage des rasanten Wachstums von WhatsApp war. Nachdem man die App installiert und die Einladung aktiviert hat, fordert die App Zugriff auf s\u00e4mtliche Eintr\u00e4ge im Kontakte-Adressbuch des verwendeten iPhones. Diese Praxis wurde bei WhatsApp von Datensch\u00fctzern in Europa heftig kritisiert, weil die Anwender eigentlich zuvor jeden einzelnen Kontakt um Erlaubnis fragen m\u00fcssten, bevor die pers\u00f6nlichen Daten auf Server in den USA \u00fcbertragen werden. Das d\u00fcrfte aber kaum jemand machen.<\/p>\n
\u201cFear of Missing Out\u201d<\/p>\n
Mitglieder von Clubhouse werden dar\u00fcber hinaus von den Machern des Dienstes als auch von den Moderatoren einzelner Gruppen aufgefordert, ihre Profile auf anderen Plattformen zu verkn\u00fcpfen und dort die Inhalte der Gespr\u00e4che zu kommentieren. Damit soll in Netzwerken wie Twitter, LinkedIn und Instagram der Wunsch geweckt werden, m\u00f6glichst schnell an eine Einladung zu dem Netzwerk zu kommen. Oder wie man im Marketing-Jargon sagen w\u00fcrde: Es wird die \u201cFear of missing out\u201d gesch\u00fcrt.<\/p>\n
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