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\t\t\t\t\t\tDie j\u00e4hrliche Technik-Show CES wagt in Zeiten der Coronavirus-Pandemie ein Experiment als reines Online-Event. Werden die Macher der Veranstaltung damit Kunden und Partner gleicherma\u00dfen \u00fcberzeugen?<\/p>\n
\t\t\t\t\tDie Technikmesse CES \u2013 die \u00fcblicherweise mit einem
\nNeuheiten-Feuerwerk in Las Vegas das Jahr in der Tech-Branche einl\u00e4utet \u2013 wagt
\nin Corona-Zeiten ein Experiment als reines Online-Event. F\u00fcr die Gadget-Show,
\ndie am Montag startet, ist es ein riskantes Unterfangen. Verhallen die
\nOnline-Ank\u00fcndigungen der Unternehmen in den Weiten des Internets, k\u00f6nnte die
\ntraditionsreiche Marke CES Schaden nehmen. L\u00e4uft es zu gut, k\u00f6nnten vor allem
\ngro\u00dfe Hersteller den Anreiz verlieren, Jahr f\u00fcr Jahr viel Geld f\u00fcr den Auftritt
\nin der W\u00fcstenstadt auszugeben. So wie zum Beispiel Apple schon seit Jahren auf
\neigene Events setzt.<\/p>\n
Messechef Gary Shapiro stellt sich schon darauf ein, dass nach dem Ende der Pandemie nicht einfach alles wieder zum Alten zur\u00fcckkehren wird. Die Veranstalter verkaufen zwar schon Platz in den Hallen f\u00fcr Januar 2022. Shapiro spricht aber von einem \u201cHybrid-Event\u201d: \u201cWir wollen zus\u00e4tzlich zur Vor-Ort-Veranstaltung das Beste aus den digitalen M\u00f6glichkeiten mit r\u00fcbernehmen.\u201d Wie genau die Mischung aussehen soll, blieb bisher unklar.<\/p>\n
CES lebte bisher Zehntausenden Vor-Ort-Besuchern<\/p>\n
Die CES lebte bisher davon, dass sich Zehntausende
\nBrancheninsider und Tausende Journalisten aus aller Welt geballt an einem Ort
\nversammelten und tagelang fieberhaft durch eine Flut neuer Produkte und Ideen
\nk\u00e4mpften. Vor allem f\u00fcr Start-ups mit ihren eingeschr\u00e4nkten Ressourcen ist es
\neine seltene Gelegenheit, schnell gro\u00dfe Aufmerksamkeit zu bekommen und ihre
\nProdukte in Aktion zu zeigen.<\/p>\n
Zuletzt war die Messe auch immer mehr zu einem Schaufenster
\nder Autoindustrie geworden. Sowohl aggressive junge Elektroauto-Anbieter als
\nauch etablierte Hersteller zogen im Wandel der Industrie zum Computer auf
\nR\u00e4dern die Technik-Show der angestaubten Automesse in Detroit vor. In diesem
\nJahr, ausgerechnet w\u00e4hrend sich der Wandel hin zur Elektromobilit\u00e4t
\nbeschleunigt, m\u00fcssen sie auf diese Plattform verzichten.<\/p>\n
Neuheiten der CES 2021 im Zeichen des wandelnden Interesses<\/p>\n
Branchenbeobachter rechnen damit, dass die CES-Neuheiten in diesem Jahr den Wandel der Interessen der Nutzer durch die Pandemie widerspiegeln werden. \u201cVerbraucher verbringen mehr Zeit beim Arbeiten zuhause. Verbraucher verbringen mehr Zeit mit Unterhaltung\u201d, umrei\u00dft es Analyst Thomas Husson von der Marktforschungsfirma Forrester Research. Als Folge gibt es eine wiederbelebte Nachfrage unter anderem nach leistungsstarken Notebooks, besseren Fernsehern und Kopfh\u00f6rern f\u00fcr Gamern. Als technologische CES-Neuheiten zeichnen sich in diesem Jahr entsprechend neue Display-Technologien bei TV-Ger\u00e4ten ab. Zudem treibt das gesteigerte Gesundheitsbewusstsein das Interesse an Ger\u00e4ten wie Luftfiltern und Fitnesstechnik an.<\/p>\n
Doch einen neuen Fernseher muss man in Aktion sehen, um die
\nBildqualit\u00e4t einsch\u00e4tzen zu k\u00f6nnen. Einen Lautsprecher muss man h\u00f6ren. Ein
\nSmartphone muss man in der Hand halten. Deswegen gehen Brancheninsider fest
\ndavon aus, dass die Industrie weiterhin eine Plattform wie die CES oder das
\nBerliner Pendant IFA brauchen wird.<\/p>\n
\u201cWir werden definitiv wieder auf der CES sein\u201d, sagt der Chef des Hifi-Spezialisten Harman, Michael Mauser. Die von Samsung \u00fcbernommene US-Firma mit bekannten Marken wie JBL, AKG oder Infinity bucht normalerweise eine gro\u00dfe Ausstellungsfl\u00e4che im Hard Rock Hotel von Las Vegas. Es gehe um Erlebnisse f\u00fcr die Kunden, betont Mauser. \u201cMan muss das sp\u00fcren. Wir werden zur\u00fcckkommen so schnell wie es geht.\u201d<\/p>\n
he\/dpa<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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