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\t\t\t\t\t\tGute Nachrichten f\u00fcr Marketer: Sie m\u00fcssen K\u00fcnstliche Intelligenz nicht f\u00fcrchten. Denn gerade Mitarbeiter kreativer Branchen sind schwer ersetzbar. An sich arbeiten m\u00fcssen sie aber dennoch.<\/p>\n
\t\t\t\t\tVon Anne-Kathrin Velten
\n\t\t\t\t\tIm Jahr 2018 sch\u00e4tzte der Experte f\u00fcr k\u00fcnstliche
\nIntelligenz, Kai-Fu Lee, dass KI und Automatisierung in 15 Jahren die H\u00e4lfte
\nder menschlichen Arbeit \u00fcbernehmen w\u00fcrden. Die Coronavirus-Pandemie hat diesen
\nZeitplan wahrscheinlich noch einmal beschleunigt.<\/p>\n
Trotz der Herausforderungen f\u00fcr den Arbeitsmarkt sagt Lee
\nauch, dass kreative Jobs die Automatisierung am besten \u00fcberleben k\u00f6nnen. Und
\ndabei sei die Pandemie auch ein Beschleuniger f\u00fcr kreative L\u00f6sungen. Mit
\nzunehmender Akzeptanz der Automatisierung wird Kreativit\u00e4t immer wichtiger. Sie
\nsei eine einzigartige menschliche Eigenschaft, die kein Algorithmus ersetzen k\u00f6nne.
\nIndem wir uns auf Bildung und Weiterentwicklung konzentrieren w\u00fcrden, k\u00f6nnten
\nwir uns auf eine k\u00fcnftige Arbeitswelt vorbereiten, in der Erfolg von
\nKreativit\u00e4t abh\u00e4nge. Das sind gute Nachrichten f\u00fcr die Marketingbranche.<\/p>\n
Drei Strategien k\u00f6nnen dabei helfen, sich auf eine Zeit
\nvorzubereiten, in der Erfolg von Kreativit\u00e4t abh\u00e4ngt:<\/p>\n
1. Bildung<\/p>\n
In den meisten Schulen der Industriestaaten haben die
\nSch\u00fcler zwar t\u00e4glich Mathematikunterricht, aber nur einmal pro Woche einen Kurs
\nf\u00fcr bildende K\u00fcnste. Wenn die Jugendlichen aber in die Arbeitswelt eintreten,
\nwerden nur wenige programmieren, viele andere werden jeden Tag kreativ
\narbeiten.<\/p>\n
Kreativit\u00e4t muss heute eine Kernf\u00e4higkeit werden, die
\nzielf\u00fchrend und konkret angewendet werden kann. Sch\u00fcler m\u00fcssen in die Lage
\ngebracht werden, ihre Ideen visuell auszudr\u00fccken zu k\u00f6nnen. Etwa, indem sie schnell
\nein \u00fcberzeugendes Video zusammenstellen oder einen einfachen Prototyp bauen, um
\neine neue Idee vorzustellen. Einfach ausgedr\u00fcckt, m\u00fcssen Designprinzipien
\ngenauso wichtig wie Grammatik und Videobearbeitungsprogramme genauso wichtig
\nwie Tabellenkalkulationen werden. Unternehmen, so Lee, sollten daher noch viel
\nst\u00e4rker in Kooperationen mit Schulen treten, um diese Nachfrage nach
\nKreativit\u00e4t zu vermitteln.<\/p>\n
2. Umschulung<\/p>\n
Die Pandemie hat die Arbeitslosenzahlen gesteigert. Viele
\nwerden nie wieder an ihren alten Arbeitsplatz zur\u00fcckkehren. Daher w\u00e4re es
\nzielf\u00fchrender damit zu beginnen, Menschen f\u00fcr stabilere, kreativere Jobs
\numzuschulen, statt zu hoffen, dass die Welt wieder so wird wie sie mal war.<\/p>\n
Das Magazin \u201cForbes\u201d hat in den USA zwei Millionen Stellenausschreibungen und dazugeh\u00f6rige Bewerbungen in 18 verschiedenen Wachstumsbereichen untersucht. Die H\u00e4lfte der Stellenausschreibungen betonte Kreativit\u00e4t als notwendige Fertigkeit. Jedoch war sie in nur drei von vier Lebensl\u00e4ufen aufgelistet. Gleichzeitig haben viele durch die Pandemie erkannt, dass sie genau an dieser F\u00e4higkeit arbeiten m\u00fcssen. Seit M\u00e4rz dieses Jahres hat sich die Zuschauerzahl bei der Plattform \u201cAdobe Live\u201d, das kostenlose Tutorials und Inspirationen f\u00fcr kreative Projekte bietet, mehr als verdoppelt. Dabei geht es um mehr als nur ums Surfen im Internet. Die durchschnittliche Verweildauer betr\u00e4gt mehr als eine Stunde. Das Interesse ist also da.<\/p>\n
Was fehlt sind meist strukturierte Programme auf
\nUnternehmensseite, die sicherstellen, dass Mitarbeiter \u00fcber die wesentlichen
\nkreativen F\u00e4higkeiten verf\u00fcgen, um im Wettbewerb bestehen zu k\u00f6nnen. Sie w\u00fcrden
\nvon der Vertrautheit mit den g\u00e4ngigsten kreativen Tools profitieren, \u00e4hnlich
\nwie sie mit den g\u00e4ngigen Dienstprogrammen umgehen m\u00fcssen.<\/p>\n
3. Arbeitsmittel<\/p>\n
Unternehmen statten ihre Mitarbeiter mit den Werkzeugen aus, die sie brauchten, um produktiv zu sein. In der Landwirtschaft sind es Traktoren, im B\u00fcro Programme zur Tabellenkalkulation. All diese traditionellen Werkzeuge haben Roboter automatisch. Es gilt nun, Mitarbeiter mit kreativen Werkzeugen auszustatten. Unternehmen m\u00fcssen in der Lage sein, die notwendigen Werkzeuge zu erkennen, in Auftrag zu geben und ihren Mitarbeitern zur Verf\u00fcgung zu stellen. Kreative Werkzeughersteller wie Adobe k\u00f6nnen diese Nachfrage erf\u00fcllen, Unternehmen m\u00fcssen diese aber mitdefinieren, um Zukunft gestalten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n
absatzwirtschaft+<\/p>\n
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